情绪之火创造价值，品牌营销策划要借力情绪之火

曾经在电影《盗梦空间》中，盗梦团队通过想法植入核心信息的方式，让商业帝国的继承者产生了共鸣，迎合了继承者内心情感的诉求，从而撬动了继承者的心理情感，亲自参与了毁灭父亲所创建的王国。这是盗梦团队的”营销策划“，而这也让很多的企业有了较大的启发，采取这样的战略实现了品牌营销目标。

这样的营销策划之所以成功，关键就在于情绪的植入，能够让目标群体产生共鸣。这就要企业能够善于去挖掘用户的情感需求，了解用户的需求才能迎合消费者的心理诉求，挖掘情绪所需，让情绪成为连接企业与用户的桥梁。简单的来说，就是可以通过一种简单的方式让用户能够产生认知，产生共鸣。

汽车成为诸多家庭必备交通工具的同时，人们更为关注的是汽车的品质与安全。鉴于这样的需求，沃尔沃汽车的营销策划战略就把握住了这点，因此成为了诸多车主的不二选择。沃尔沃能够把握人们对安全的需求，通过文案中的一句话就能够让人们产生联想与共鸣。曾经在文案宣传中表示”如果焊接不牢固，汽车将会砸到我的头上。“就是这样简单的话语，却能调动用户的情感需求。让人们对这个品牌的安全性相信无疑。

不用的情绪表达方式之下所能够达到的效果是不同的，而具体的表达方式关键要看目标群体是谁，受众群体是谁。利用品牌情绪表达可以创造机会，挖掘机会，可以与用户产生更多联系，用心去体会用户的需求和心理状态。能够对自己产生较大触动的同时，加以情感的文字描述，是能够撬动用户的情绪产生共鸣的。

然而情绪的表达方式有很多种，无论是借景生情还是嫁接转型以及移情型的情绪表达，都能够达到较好的效果。比如鸿星尔克捐款给郑州的新闻，引起了轩然大波，而之所以很多人能够对品牌认可，关键就在于移情，将品牌对灾区人民的关怀移情到品牌上，因此呈现出了野性消费购买鸿星尔克产品的场景。这是任何的营销策划都难以达到的效果。

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