企业战略中：品牌营销策划如何将情绪价值完美体现出来

《盗梦空间》想必是有很多人曾经观看过，其中主角将“营销策划”的焦点锁定在了一个商业帝国的继承者身上。为的就是能够让这个继承者可以亲手将父亲所建立的王国毁灭。其中通过继承者的心理诉求来进行想法植入，让继承者对于父亲想要让我成为“他”而撬动继承者的内心感触，让继承者产生强烈的反感。

这样的情节可以说是给予了企业情绪营销策划较大的启发。因为这种营销战略的关键就是将一种诉求或者是情绪植入其中。就像是盗梦空间当中的盗梦团队一样，能够在构建核心信息的时候，挖掘潜在的情感动因，从而可以迎合目标的心理诉求。并且可以让对方与自己产生共鸣，实现情感的沟通与互动。

沃尔沃汽车从创立到现在都秉承着安全的原则，而这样的营销原则就在于唤醒了人类对于安全出行的心理诉求。因此在营销方案中还曾经这样写：”若是焊接不够牢固，那么汽车就会直接砸在我的头上“。要知道，这样的文案能够让人们生产联想。的确是，若是焊接不够牢固，那么首先砸到的就是汽车制造商。

不同的不表达方式所能够调动的情绪是不同的。在企业营销策划当中，必须要能够通过挖掘的方式来撬动情绪之门，通过情绪来创造机遇，把握机遇，深入到目标群体的视线或者是情绪当中。用心去感受用户所需，才能够通过语言以及文字等来撬动消费者的情绪。比如借景生情，让故事情感唤醒用户情感诉求，或者是嫁接方式，洞察到用户的情感需求的时候，将品牌与该情感需求建立关系，从而实现转嫁营销。

营销策划当中，要懂得挖掘情绪诉求，寻找情绪价值，借助情绪的优势来带动用户的情感需求，满足用户需求的同时可以自然而然的促成交易。比如对方想要参加同学聚会，那么必然是想要在同学面前有面子，而什么样的衣着可以达到这样的效果呢？这样的情况下，能够满足用户需求的服装便能够成交。

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