情绪营销的价值所在，企业品牌策划的侧重点

今年郑州地区可谓是灾难不断，暴雨导致的灾难事件引起了全国人的关注。为了能够帮助郑州灾区的人们，已经濒临破产的鸿星尔克竟然还捐款了。人们对于鸿星尔克的捐款行为表示赞赏，同时一句评论让鸿星尔克被推上了热搜。那就是“你自己都要破产了，还捐这么多”。就是这样的评论让这个品牌成为了备受关注的焦点，而这也呈现出了情绪的价值所在。后期鸿星尔克的直播间以及实体店的产品都被抢购一空。从这点来看，不得不说品牌策划中应该将情绪营销作为侧重点。

一句评论竟然带动了全国各地用户的野性消费，即使产品不合适也会付款购买。他们是被鸿星尔克的这种精神所感动。从这样的趋势来说，不得不说是情绪作祟，在情绪的调动下，实现了营销发展，善于发现情绪的火种便能够推动品牌营销。

互联网是比较自由的空间和世界，人们在这里追求自己所想要的，无论是自信还是勇敢还是爱情和友情等，这些情感的主张都能够成为引起共鸣的关键。企业品牌策划若能善于抓捕这些情绪来产生共鸣，那么对于品牌的发展自然是非常有利的。

然而想要找到能够让消费者产生共鸣的情绪，必须要了解人们所想要的是什么，人们所关注的是什么。从而可以从这些群体当中采取适合的方式去满足人们的情感诉求。在用户被感染以及被感动和被触动的同时，便会产生共鸣。

人类的情绪是非常复杂的，不是说所有的情绪都能够带给品牌较好的价值。关键要去激发人类潜在的情绪，一些具备唤醒度的情绪才是绝佳的选择。就像是我们在观看一部电影或者是一则广告的时候，内心会被冲击，这正是因为我们被其中的情绪所感染。情绪不仅仅是高兴，厌恶或者是悲伤，只要能够产生影响，就会带来不一样的效果。

企业在品牌策划中要懂得去挖掘这些具有价值的情绪点。当然，挖掘情绪点并非是随意编造，而是要建立在原本情绪基础上，不能无中生有，不能无病呻吟。只有这样才能找到与时代相符的情绪点，挖掘情绪价值。

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