跨界创新产品，撬开企业跨界发展的“源动力”魔盒

无论是传统年代还是互联网年代，大部分企业在起步之初都是通过具备差异化的创新产品，为客户需求提供新的“解题”思路，从而积累了原始的用户与资本。对于企业跨界来说，创新产品亦是企业跨界“第一本位”，是企业跨界立足的根基，是企业跨界连接客户的重要入口，更是企业跨界竞争比拼的关键，谁能持续创新出有顾客需求、高品质的新产品，谁就可以赢得市场先机。那么，企业跨界应该如何对产品进行创新呢？

1. 微创新：以微小迭代，放大用户价值

微创新是指微小的、循序渐进的创新，强调在一些关键技术上提供更加灵活实际的、多方面的产品开发或服务思路。跨界发展微创新的成功不单单取决于创新的深度，更取决于创新的路径与方向，只有立足于用户需求，在满足用户需求的基础上，进行微小的、低成本的研发微创新，才能在跨界发展过程中为用户带来更契合其需求的产品。

2. 颠覆式创新：以颠覆创新，成就行业标杆

颠覆式创新是指在传统模式基础上，通过创新，实现从原有模式完全蜕变为一种全新模式和全新价值链的方式、引爆跨界战略，包括低端颠覆与新市场颠覆。低端颠覆是给现有产品提供一个简单、低价或更方便的替代品；而新市场颠覆往往能产生一个新的、以前不存在的市场空间。这两种颠覆式跨界创新都具有极强的破坏力，能打破现有的市场竞争格局，淘汰一部分“落伍”的公司，有些甚至是超级巨头。同时，颠覆式创新也具备很强的内生力，能帮助企业突破现有发展瓶颈，找到新的增长曲线，实现企业的跨界战略。

作为中国十大营销策划机构，中国跨界战略咨询引领者——凯纳营销咨询集团认为，在今天琳琅满目的产品世界里，已经能看到越来越多的跨界创新产品，这不仅催生了更多的新品类，也为消费需求的深度释放找到了出口。未来企业跨界，产品创新是必不可少的一环，通过以企业技术、工艺、配方等产品内动力为基础的进行全方位的研究与改进，才能避免被时代的洪流淹没。

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