以欧标战美标，“绿色母婴倡导者”的品牌新攻势
成立于上海，2006年开始在国内推出母婴护肤系列的嗳呵，是丹麦著名天然有机护肤品牌Urtekram的合作伙伴，是丹麦先进技术的引进者与应用者。然而，在优质一线团队运作市场多年后，嗳呵遇到了年销量徘徊不前以及如何挑战强生两大问题。在此背景下，凯纳咨询全面介入，开始了嗳呵新的品牌运作和突破之旅。
1. 跳出红海定位，做“欧洲绿色生态母婴护理倡导者”
自合作之处，凯纳咨询就有了一个坚定的方向性判断，即：跳出中低端市场，避免与强生直接竞争，打造健康、安全、高品质的中高端母婴护理品牌形象。但是，打造高端嗳呵的突破点在哪里？
凯纳咨询在经过深入的研究后发现，丹麦标准、欧洲标准将会是嗳呵品牌一个独特的、有张力的区隔卖点！这不仅符合当时社会流行趋势，同时也满足了消费者的内心潜在需求，在此基础上，凯纳咨询提出了“作为欧洲绿色生态母婴护理倡导者”的品牌定位。
2. 多维品牌赋能，发起全面企业焕新攻势
在确定品牌定位之后，凯纳咨询围绕新定位为嗳呵打造了一场“品牌升级-整合传播-渠道补强”三维联动的品牌赋能攻势，为后续众多品牌跨界发展提供了一个有益的范本。
品牌升级：首先引进从丹麦原装进口的高端子品牌——有机“优蓓”，作为企业的形象产品，并打造三四线市场子品牌“嗳哆”，拓展产品线；其次，更换产品包装与品牌logo，凸显嗳呵大牌风范；最后，选定蓝精灵作为嗳呵品牌的形象载体，体现“可爱文化”，与消费者进行情感链接。
整合传播：嗳呵通过公益巡讲、电视TVC、明星代言、终端展陈、网站赋新等多维度、多平台的传播活动，引发业界轰动，向消费者传达了嗳呵高端、健康、国际化的新品牌形象，塑造了品牌的社会、市场影响力，为品牌后续经营奠定了基础。
渠道补强：在建立丰富的产品矩阵后，凯纳咨询提出，以嗳哆攻占三四线高端市场，以优蓓进军高端市场专业渠道——母婴用品专卖店，补强品牌渠道，并新创婴儿SPA馆，扩展触达消费者的售卖渠道，全面“包围”目标消费人群。
作为中国十大营销策划机构，中国跨界战略咨询引领者——凯纳咨询集团认为，在移动互联网时代，受众注意力极度分散，流量获取入口更加多样化，企业跨界在选择传播媒体时，应从受众角度出发，选择多元化互补媒体，从而使目标用户传播效益最大化。
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