跨界产品网红化：聚焦指尖一代，打造爆款产品
移动互联网时代，信息话语权逐渐下沉，在这种环境背景成长起来的群体，被称为“指尖上的一代”。跨界产品的网红化，就是要将产品植入到“指尖一代”的心智中，并实现流量的迅速聚集和线上线下爆红。那么，企业跨界发展应如何打造网红化的跨界产品呢？
1. 塑造人格：情感+个性，塑造产品立体人格
跨界产品的人格化塑造，目的是在网络大海中找到属于自己立足的消费族群。企业通过为跨界产品注入“人”的特性，弥补现实生活中人与人之间的情感疏离，从而建立一条有温度的情感链接纽带，实现与目标消费者的深层次沟通。
跨界产品的人格化塑造重在“情”和“个性化”。“情”就是情感，产品不仅仅是一个拥有实用功能的产品，还是一个可以进行精神交流沟通的“人格载体”；“个性化”就是拥有自己独特的性格，活泼的、乐观的或是坚毅的、果敢的，这是产品实现差异化竞争的有效手段。
2. 注入内涵：颜值+灵魂，展现产品丰满形象
当今时代，消费者对于产品和品牌的选择，尤其看重“视觉享受”，产品颜值已经成为吸引消费者关注与购买的重要筹码。然而，一个网红化跨界产品，光有颜值是远远不够的，还要有丰富的内在文化和精神价值底蕴，而且产品颜值应该建立在这种产品“灵魂”之上，确保产品内外价值传达以及形像展示的一致性，才能让企业跨界战略展示出勃勃生机。
3. 抢占C位：媒体+心智，引发受众情感共鸣
C位是指核心位置，是受众目光首先聚焦的落点，是一定范围内“最亮”、“最突出”的地方。对于企业跨界来说，抢占C位不仅要抢占传播媒体的C位，还要抢占消费者心智C位。
抢占传播媒体C位关键是要看是产品目标消费人群的聚集地，其次才是流行程度和平台流量多少的衡量；而抢占消费者心智C位，则要抓住消费者感兴趣的内容是什么，他们最关注的价值点是什么，通过将产品价值诉求嫁接到社会热店上，可以更容易引发消费者的情感共鸣。
作为中国十大营销策划机构，中国跨界战略咨询引领者——凯纳营销咨询集团认为，在移动互联网革命的引领下，消费者的生活方式正在发生着深刻变化，企业跨界需要以最优化的方式将产品通入消费者生活、心智之中，这不仅要求企业充分考虑自身产品与品牌特性，同时也要求企业深入研究目标消费人群的喜好与心理特征。
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