移动互联网时代,睁眼刷微博、睡前朋友圈,上班途中看视频、下班路上逛抖音,闲暇时玩手机游戏、休息时读微信公众号……已经成为现代消费者的生活新常态。显然,传统的大媒体中心化的传播方式已经难以契合现代消费者的触媒习惯。要想打动消费者,企业跨界规划应如何塑造其传播“基本盘”。
在移动护联网时代,多元化传播媒介切割了用户,导致流量获取入口更加多样化。因此,企业跨界规划的传播应从受众触达角度出发,选择多元的互补媒介,整合不同的传播形式与传播内容,捏合粉末化的用户,从而实现传播范围的最大化。
所谓场景化,就是在一定时空中凸显与强化人性需求及其被满足的过程。场景化的传播可以快速地通过用户熟悉的场景,把跨界战略承载商品与用户需求连接,增加产品被消费者选中的概率,为品牌的跨界战略与消费者的沟通赋能。
社群是有共同爱好、需求的人组成的群体,是志同道合的人的聚集地,是连接信息、服务、商品的载体。当今时代,企业在做跨界规划时,应调整传播思路,将社区、社群做为起点,打造口碑与美誉度,帮助产品筛选出高质量、高欲望的粉丝,从而生产优质内容、提高品牌影响力。
移动用户增量红利接近饱和,品牌只有利用恰当的技术工具,对消费者信息进行标签化,搜集和追溯受众的生活习惯、行为,对数据进行深度运营,了解人群的精准画像,才能让产品广告精准推送到有潜在需求的人群,提升品牌跨界战略的传播影响力,帮助品牌跨界突出重围。
作为中国十大营销策划机构,中国跨界战略咨询引领者——凯纳营销咨询集团认为,随着经济的发展,居民可支配收入增加,消费升级、感性消费、即时消费逐渐成为新时代大众消费新趋势。身处新环境中,企业传播的跨界规划只有顺应这种趋势,改变投放逻辑,才能打动消费者,实现企业的跨界战略。
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