品牌跨界赋新：注新品牌，深种跨界活力

在当下这个跨界的时代，对品牌进行跨界延伸，已经成为企业跨界战略中的重要一环，是企业寻求市场新突破的重要法门。难点在于，品牌跨界要从品牌认知出发，对品牌由内到外、由价值到表现进行体系化的赋新。下面，本文就从认知、价值、表现三方面进行品牌体系赋新探讨。

1.认知赋新：“滤镜化”品牌，渗透消费者心智

品牌认知是一种企业品牌竞争力，特别是在大众消费市场上，当产品和服务同质化时，消费者会倾向于选择更具有个性特征的品牌。而认知赋新可以“滤镜化”品牌，影响消费者对品牌的所见所闻，并将某一特定的品牌跨界认知渗透进消费者心智，消费者对这种品牌跨界认知的认同程度越高，说明该品牌跨界在其心智中占据的分量越重。

2.价值赋新：深究品牌、用户、竞品对手，找准核心价值

品牌价值是品牌在用户心目中形成的综合体，包含了品牌品质、文化、个性等，核心表现就是该品牌在用户心中是否“物有所值”。价值赋新的关键是找准核心价值，这需要企业回答三个问题：

（1）哪些价值是公司本身所具有的本源价值？

（2）哪些价值是能解决目标用户的核心诉求于痛点的价值？

（3）哪些价值是能让品牌与竞争对手形成核心差异化的价值？

在准确回答上述问题之后，品牌跨界时，所需要的核心价值就自然浮现在你的心中了。

3.表现赋新：加码表现力，打造“难忘”的品牌跨界时，表现维度的赋新是从品牌形象的打造开始的。这首先要求企业在原有品牌形象基础之上，将自身跨界特点传达出来，特别对于具备一定知名度的品牌，要保持与原有品牌形象之间的连续性，避免老客户产生不适感；其次，品牌形象要具备视觉冲击性，能给消费者留下深刻印象，促使消费者快速记忆品牌；最后，品牌形象要保持品牌独特性，在传达品牌跨界理念与特点时，和竞品保持区隔。

 

作为中国十大营销策划机构（2006年荣获），中国跨界战略咨询倡导者与实践者——凯纳营销咨询集团认为，品牌本质是消费者对目标企业和产品的认知，品牌体系赋新就是通过跨界战略改变这种消费认知，为品牌注入新的需求内涵和增长活力。