医药背景：医药企业跨界要有“魂”

“在碎片化传播、新零售渠道、消费观念更新等环境的影响下，消费人群的消费方式发生改变，使得老品牌的一系列的品牌策划都成为了无用功，慢慢走向衰老之路，新时代老品牌如何才能实现年轻化？

l 新定位：重构“认知飞轮”，让用户“心智加强”

不同时代文化影响下，消费者对产品的需求也不一样，那么品牌的战略定位也要随之改变。品牌年轻化的核心一点是需要通过“占领用户心智”达到周期性占有，所以通过定位的更新和迭代，能够重构用户认知飞轮，让某一批用户“心智加强”。

l 新产品：产品“细分切割”，人群“颗粒化需求” 

面对现代人追求的时尚、新鲜、刺激。大而全的商品，已经不能够适应用户的需求，一些将用户的场景不断的切割细分，进行高度颗粒化后，去满足用户潜在需求的商品，反而受到欢迎。让老品牌拍不得不积极谋求产品创新。

l 新传播：直播、短视频“跨界”，信息快速触达“目标人群”

短视频在年轻人群体以及中老年人群体中的快速兴起，促使品牌对产品的传播方式进行革新。只有通过前沿的互联网手段进行传播，才能让用户深度的参与进来，企业和客户之间建立一种长期动态的互动连接关系。

l 新渠道：不再是单一“渠道分销”，更强调“多元触达”

数字化时代移动互联网的普及，简化了消费者购物行为，钱+手机，消费者随时可以进行购买行为。因此品牌商必须要有一个灵活的、高效的分销模式，来高效的满足用户多元的、多边的、在线的、实时的购物需求。使得品牌从过去的线下渠道，转为线上渠道，从单一平台，转变成多元触达。

凯纳战略咨询认为，品牌在进行战略规划时，要依托跨界战略的指导，抓住年轻的内核，这个内核是抓住消费人群背后的行为模式，根据时代的市场环境、经济环境，为品牌注入与时代相符的新内涵，积极契合消费族群的变迁。

更多行业观察文章和跨界战略案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略咨询公司。