数字化营销“风口浪尖”，重启企业增长加速键

新的一年，数字化持续推动全球经济增长的新动能变换，对经历疫情洗礼、亟待再次起飞的中国企业来说，如何成功实现数字化转型？如何玩转数字化营销？背后离不开两大驱动力：一是数字化技术创新，提升效能；二是数字化内容创新，提供动能。

什么是数字化营销？从技术层面上来说，“云计算、区块链、物联网、人工智能”等新兴技术都属于数字化的范畴。在具体的应用层面，“新零售、大数据精准营销，新媒体传播”等都是数字化营销的重要代表。数字化营销是在数字化技术的基础上，利用数字化内容、数字化传播渠道来进行营销活动的一种营销方式。相比于传统的营销，数字化营销省钱省时，还能与消费者进行即时互动，大大提升了营销效果。

数字化营销时代的来临已是大势所趋，而面对时代浪潮，大部分人都是被裹挟往前，仅仅只有少部分人可以洞察时代浪潮的趋势，进行抢先布局战略规划，在大势中引领前行。

近三年疫情阴霾笼罩下，线下业务大幅减少，线上需求激增；各行各业都纷纷迈出了数字化营销转型的第一步，借助数字化的力量努力开拓新业态、新模式。但是在疫情之前，有一部分企业先知先觉，开始进行积极探索和布局数字化营销转型；历经3年疫情发展，这部分企业凭借疫情前的布局与运营经验，不仅完成了阶段性的成功，还通过数字化创新赋能，在疫情中找到了新的增长机会。

凯纳战略咨询认为，对于企业来说，数字化营销的内容发展模糊了企业的边界，可以帮助企业接触到更加广阔的市场，而跨界战略则从战略高度出发，驱动企业第二增长曲线。而且数字化技术创新更是可以帮助企业“连接”外部，获取更大范围的资源与能力，从彼此竞争转向合作共生，帮助企业创造更多的价值。而跨界营销策划的主旨就是借助彼此的资源，实现价值链接和内容创新，达成1+1>2的效果，站在时代的风口浪尖，无论是趋势、还是内核，跨界营销与数字化营销都“不谋而和”。

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