凯纳战略咨询：产品品牌策划，联名营销的成功的条件

在到处都是卷之又卷的状态下，企业发展、品牌策划也在不断进入卷军队伍中。从疯狂联名到成功出圈，哪个品牌不想要多触达几个圈？哪个品牌不想要获得更多的影响力、产品力和营销能力呢？当然想要获得这些，就需要专业的品牌策划帮助推进。

在当下，品牌策划模式层出不穷的出现，其中“联名”的模式就获得了很大的收益和流量。比如爱马仕与Apple Watch的联名产品，让人眼前一亮。又或是瑞幸作为新晋国民咖啡品牌，好的营销能力屡创现象级爆款。2022年，瑞幸和椰树联合推出新品“椰云拿铁”，椰树Word版的特色设计配上瑞幸的新潮元素，带来奇妙视觉体验。Slogan更是巧妙融合，把“小喝到大”改成“从小喝到大气层”，利用一个个爆点元素制造热门话题，与年轻人玩在一起。据官方公布数据，单店销量超130杯，总销量突破66万杯；上线一周销量超495万杯，总销售额破8100万。都是联名后的成功品牌策划案例。

跨界联名品牌策划，不是靠消费者的猎奇心理去获得眼球，而是通过找准品牌之间的联系，以及品牌文化之间的契合度，通过深入了解双方的理念，让其拥有共同的价值资源，并获得更多的流量和关注度。有效的联名品牌策划方式，不仅能够帮助品牌们获得流量和红利，还能利用合作本身打造出全新的强化的品牌符号，从而将产品本身附着有更多的属性，在整合企业文化的同时，让文化成为与用户心灵沟通之间的桥梁，建立和用户之间的长久欣赏关系。

每个品牌都有自己的基因、文化和核心竞争力，只有明确了解品牌定位，并在消费者群体中进行一定的品牌印象传播和扩散，提升品牌影响力的同时，打造更好的品牌策划，让消费者认识到不同的品牌以及更好的品牌，才能获得联名的成功，以及品牌策划的成功。

在品牌策划方面凯纳是行业中不错的选择。

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