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凯纳战略咨询:产品品牌策划,联名营销的成功的条件

资讯 2023-01-04

在到处都是卷之又卷的状态下,企业发展、品牌策划也在不断进入卷军队伍中。从疯狂联名到成功出圈,哪个品牌不想要多触达几个圈?哪个品牌不想要获得更多的影响力、产品力和营销能力呢?当然想要获得这些,就需要专业的品牌策划帮助推进。

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在当下,品牌策划模式层出不穷的出现,其中“联名”的模式就获得了很大的收益和流量。比如爱马仕与Apple Watch的联名产品,让人眼前一亮。又或是瑞幸作为新晋国民咖啡品牌,的营销能力屡创现象级爆款。2022年,瑞幸和椰树联合推出新品“椰云拿铁”,椰树Word版的特色设计配上瑞幸的新潮元素,带来奇妙视觉体验。Slogan更是巧妙融合,把“小喝到大”改成“从小喝到大气层”,利用一个个爆点元素制造热门话题,与年轻人玩在一起。据官方公布数据,单店销量超130杯,总销量突破66万杯;上线一周销量超495万杯,总销售额破8100万。都是联名后的成功品牌策划案例。

跨界联名品牌策划,不是靠消费者的猎奇心理去获得眼球,而是通过找准品牌之间的联系,以及品牌文化之间的契合度,通过深入了解双方的理念,让其拥有共同的价值资源,并获得更多的流量和关注度。有效的联名品牌策划方式,不仅能够帮助品牌们获得流量和红利,还能利用合作本身打造出全新的强化的品牌符号,从而将产品本身附着有更多的属性,在整合企业文化的同时,让文化成为与用户心灵沟通之间的桥梁,建立和用户之间的长久欣赏关系。

每个品牌都有自己的基因、文化和核心竞争力,只有明确了解品牌定位,并在消费者群体中进行一定的品牌印象传播和扩散,提升品牌影响力的同时,打造更好的品牌策划,让消费者认识到不同的品牌以及更好的品牌,才能获得联名的成功,以及品牌策划的成功。

品牌策划方面凯纳是行业中不错的选择。

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