凯纳战略咨询：产品跨界战略，跨界战略需要专业的指导和制定

　　随着新媒体、数字通信技术的发展，新媒体已成为一种新型的传播渠道。尤其当下直播、抖音、快手的不断兴起，让很多企业和行业看到来企业跨界战略实施的新希望。新媒体的产生，具有互动性、方便快捷性和多样性等不同的特性。是当下发展中的新的信息载体，并且随着新媒体的发展，它具有了更多的市场简便能力和多样性，可以说是企业跨界战略的有效途径。

　　善用互联网思维进行新媒体时代的跨界营销，便是当下流产且有效的跨界战略。利用新媒体实施跨界营销的方式，得到了很多业内人士的一直好评和认可。就像当下火出圈新东方依托自身“一线教培老师”资源优势在2021年跨界直播行业，凭借“知识+带货”新型直播方式，快速成为行业黑马。数据显示，在2022年9月抖音电商主播直播带货 GMV 排行榜中，东方甄选以5 — 7.5 亿元销售额名列前面。这不仅在于新东方对于新媒体的跨界战略的应用，还在于它本身的优化强关联。这是对于产品进行的一种局部的优化方式，就像新东方在线上创立了东方甄选，但它并没有随便选择产品搪塞消费者，而是更加用心去对产品进行筛选。并且将自身教培的形象转化为农产品筛选和销售为核心的电商平台。这样的跨界转型，不仅拓展了本身的业务，还将企业形象多面化，让消费者重新认识新东方的同时，优化了本有的布局，帮助新东方在直播行业中打造出来自身的品牌效益。当然，这些都和新东方本身的核心竞争力是分不开的。毕竟新东方原有的影响力就是非常大的，在经历双减过程中，新东方依旧没有离开过大众的视野。并成功利用跨界战略，找准跨界方式，成功转型。同时，在实施跨界战略中，新东方依旧没有丢弃自身本有的竞争力量，就是知识。这样利用自身核心力量，成功进军直播行业，并成功实施跨界战略可谓是非常聪明的举动。可见跨界战略也并不是刻意随便使用的，而需要专业的指导和制定。

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