凯纳战略咨询：产品营销策划，找准企业定位是关键

　　营销是企业发展中非常重要的部分，只有营销成功，企业才会有发展下去的意义。那么，产品营销策划到达应该如何实施呢？当下竞争力激烈的情况下，营销策划该如何突出重围，获得更好的成效呢？

　　随着营销渠道的不断更新，商家将很多心思都用到了营销策划方面，只有为消费者考虑，贴近消费者生活，勾起消费者兴趣，才能让消费者和企业或是品牌搭建起沟通的桥梁，才能留住消费者，从而取得营销的胜利。如果品牌本身不能贴近消费者，或是销售本身被忽视，就会让品牌的营销额度下降，从而给企业或是品牌带来很多不必要的烦恼。所以在企业发展和竞争中，营销策划是非常重要的。

　　随着跨界品牌IP形势的强势来袭，很多品牌都从中找到了和自己品牌共振的那部分。利用跨界是当下企业发展中的有一大战略，但是想要实施好跨界，需要多方位的协助和共同合作。其中，营销策划就可以帮助品牌更新品牌自身，从而找到竞争中的捷径。并且好的营销策划还可以提升品牌信赖度和品牌资产价值。就像喜茶跨界联名倡导“奶茶自由”，与笑果文化联合推出“益起笑”金句联名礼盒并在抖音进行花式营销策划，与QQ family联名打造“治愈便利店”，WonderLab通过与细分目标人群的喜爱IP跨界合作，提升品牌价值内涵，实现品牌营销破圈，成功种草各大IP消费人群。

　　营销策划不仅将用户和品牌的距离拉近，更是为品牌提供多方位的发展，从而获取更多的资源和顾客。实现跨界组合多元平台、定制差异化传播内容、打通互动生态品牌、引爆传播的良好局面。营销策划并不是一个简单的方案，它关系着企业在营销方面的范围和获利。只有营销范围扩大、获利不断提升，才能让企业在市场中更好的得到发展。

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