凯纳战略咨询：产品品牌策划，让产品和心灵共鸣

　　众所周知，市场竞争正在不断的扩大和加强，企业在这样的市场竞争中，需要从多个方面发展自身，让自己的竞争能量不断提升，从而在这种激烈的竞争中获取一席之地。对于企业来说，竞争能力固然重要，但是企业形象和品牌性格对于企业的竞争也有着非常重要的作用。企业可以通过品牌形象让消费者认识你，并且记住你。也可以通过品牌形象，找到和消费者的契合点，从而产生心灵上的沟通。而这一方式，就是品牌策划。

　　那么，企业如何才能和消费者通过品牌产生心灵上的共鸣呢？那就需要品牌策划的帮助和支撑了。企业的品牌策划是品牌定位，从一众同行中帮助企业找到产品定位和产品差异，从而让自己的品牌走上和其他品牌不一样的道路，让自身品牌具有独特性，避免同质化的出现。不仅如此，企业可以通过品牌策划，为自己的品牌打造坚实的品牌形象，通过对自身竞争力和核心能力的挖掘，利用自身企业优势，让品牌不断深入，从而在市场上获得更多的知名度和契合度。

　　那么，怎样的品牌策划才算得上成功呢？像每日的菌早期通过“千人早鸟”共创活动，招募千名种子用户做产品共创与AB测试，开放可与消费者共创、反馈优化的链路，不断优化产品体验与产品迭代，让品牌快速度过“冷启动期”，最终打磨出消费者喜爱的爆款。

　　这就是通过对于市场的特别洞察力，挖掘出新场景和新人群，从而开创形式多样的品牌策划，从而帮助企业本身找准定位，让企业得到多方面的升级，已经竞争力的增强。不仅如此，就像每日的菌推出“益生菌+胶原蛋白/VC”，每鲜说推出“跳跳糖益生菌”，通过产品和品牌策划的结合，品牌实现从吸粉到品牌溢价的价值提升。

　　可见，好的品牌策划不仅能提升企业本身的知名度，对于企业效益的提升会更为明显和重要。

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