凯纳战略咨询：卫龙转变营销策划，进军新战场

    相信很多年轻人都知道，在互联网背景下，“千禧一代”、“Z一代”已经成为消费市场主流，消费习惯的变化促使各大企业开始拥抱大数据、人工智能等技术，推进线下线上融合发展的全渠道零售业，而突如其来的新冠疫情加速了这一进度的发展。市场需求的变化和创新技术打破了现实和虚拟之间的界限。全世界零售商为了解锁商机，纷纷改变过去的商业营销策划模式，卫龙作为我国传统企业也不例外，加入到营销策划转型的行列。

     在年轻消费群体登上历史舞台时，卫龙深知与年轻人强链接的重要性，采用了抖音等新一代媒体营销策划方式，以有趣的内容展现卫龙辣条产品的特点，受到大众的狂热评价。通过抖音视频展示了卫龙辣条的新吃法，打破了消费者对辣条产品的固化认识。除了“不可思议，吃了辣条米其林”的视频外，其他视频作品也在流量上取得了好成绩。另外，制作有趣的内容风格营销策划，甚至是恶作剧视频，通过抖音平台传播，而不是卫龙品牌风格，因此充满新的时尚和趣味。

    除了多媒体的营销策划外，卫龙还和天猫IP官方旗舰店直接举办了辣条迪斯科香水舞会。有人说，如果3年前是鸡汤的时代，那么现在是与恶趣味、搞笑、娱乐等因素相关的时代，营销策划不得不适应时代的趋势变化。随后卫龙对品牌天猫旗舰店进行了大规模改造，浓郁的复古土风风格展现在眼前。对年轻人来说，过去的旧东西、生活方式对他们来说都是新鲜的。

    卫龙通过系列创意营销策划方式吸引了广大消费者的关注，而且，卫龙的营销不仅如此。微博主页黑鸭式营销、微商广告、微博小说式广告宣传的都是微博破格的营销方式。通过此次营销，卫龙在保持一个国货品牌生命力的同时，成功地综合了品效。

    其实，越是这些国产品牌，越能引起人们的关注，形成了强烈的反差，使人们对旧品牌重新认识。但是并不是所有品牌都适合进行快速营销。这种营销营销策划往往属于实力雄厚的大企业，积累着很厚的人气，否则很难引起人们的关注。

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