凯纳战略咨询：五芳斋营销策划大联名

   随着跨境新玩法的普及，越来越多品牌的入境也使跨境赛道变得更加参差不齐，受到大众宠爱的事例不少，导致大量粗制滥造的内容使年轻人疲惫不堪。成功的跨界需要从品牌各自明显的协调出发，结合各自明确的营销目的进行营销策划大联名，在双方风格的冲突混合中找到符合个性和识别度的点，然后通过年轻的内容形式展现出来。

    在这种跨境成为品牌重要营销手段的风气下，五芳斋和王者荣耀共同营销策划推出了品牌粽子，拍摄了端午节营销预热宣传。而今天的消费市场主力军人Z一代，个性和想法都很独特，乐趣和趣味比盲目选择更能打动他们的心。与一般的广告宣传相比，与年轻人建立牢固的情感链接往往是品牌营销策划的重要手段，以温柔的心态面对不圆满的人生，五芳斋在中秋节节日传达了与众不同的品牌观点。

    五芳斋还借用脑洞内容，接近与年轻人的沟通脉络，建立与用户的沟通桥梁，快速捕捉当前网络平台营销策划的流行趋势，结合自己的品牌特色，加入内容创作。不断夯实自己品牌青春的形象，加深消费者心中五芳斋非常温暖的品牌形象，以保护和创新中餐为使命，通过产品、服务和中华饮食文化的传递和共享。

   五芳斋是中华美食高湖的大品牌，但年轻群体的熟悉度仍有待提高，其产品本身的局限性、绝灵性导致了产品营销策划的销售阶段性。同时，传统食品的口味创新也有其局限性。因此五芳斋迅速转变营销策划，通过品牌联名和线上等各种渠道进行销售，而在弘扬传统文化方面，五芳斋的宣传吸引了年轻人的眼球，打出了家庭卡，打动了观众的心，提高了品牌的高度。

    品牌理念是对消费者消费产品深感满足的定位，升级消费者的品牌理念是品牌营销策划的重要手段之一，已经发展成为中华绝岭食品指导品牌的五芳斋，结合传统和创新不断推出新事物，紧跟时代，从年轻人的价值观、态度生活方式切入，结合多维传播渠道，结合品牌价值和品牌理念。相信在不久的将来，五芳斋在新的战略规划基础上会有更好的发展。

    更多行业观察文章和跨界战略案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略咨询公司。