凯纳战略咨询：新零售背景下老字号跨界战略发展之道

　　近年来，随着我国实体经济的不断发展和电商红利的逐渐消失，新型零售模式发展起来，并向各行各业扩散。面对着越来越年轻化的消费群体，很多中华老字号也开始改变传统的营销模式，可以看出融合新元素是老字号传承和发展的必由之路。中华老字号五味斋就及时发现市场变化，改变了现有的经营模式，开始了跨境战略营销的道路，朝着高质高速的方向发展，以更好的状态迎接新的挑战。

　　随着新零售观念提出后，许多中华老字号选择通过新的跨境战略营销方式提高自己的品牌地位，当然通过老字号的跨境战略方式反映了新零售背景下经营心理的变化。一些老品牌为了拓宽销售渠道，开始通过微信、微博等第三方平台的普及提高品牌知名度，让广大消费者看到老品牌背后的历史文化价值。各大老字号也在积极应对时代，寻找自己品牌和时代的相关点，逐步了解消费者需求和市场动向的变化，不断改变现有的营销战略，努力让自己进入跨境营销行列。

　　五味斋作为典型的中华老字号品牌，在经历了一个世纪的兴衰后，继续摸索改革和创新的道路进行跨境战略。而五味斋和京东超市始终保持着密切的合作关系。这种商超合作的跨境战略营销模式推动商家和品牌方对历史用户的定义，帮助更多定制商品的推出，满足大众对节日礼物仪式感的需求，不仅促进双方销售额的增加，而且扩大品牌的内在价值，是跨境道路上老字号的重要一步。

　　除此之外，联名跨境战略也是一种很好的营销方式，这种方法实际上是依靠“旧”销售和“新”扩大产品优势，可以获得双倍的营销效果。让消费者感受到旧品牌的年轻活力，加深对老品牌印象。近年来，五味斋不仅以“五味斋”这样的形象出现在年轻人的视野中，而且还增加了共同热潮。

　　时代在不断的变化，只有顺应时代的发展才能在社会上立足，适者生存优胜劣汰，这是真实残酷的淘汰机制。跨境战略已经是很多老字号使用的营销策略，但是品牌文化和价值是跨境营销的前提，不断提高用户体验感，扩大品牌影响力是跨境营销的要求，只有不断完善自己的跨境营销战略，才能在行业中取得优势。

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