凯纳战略咨询：网民新群体跨界战略新发展

　　新冠肺炎疫情对国内经济的深远影响将在未来半年至一年内逐步显现，尤其是消费群体的变化。因为年轻人受到失业、降薪等风险的困扰，而且疫情发生前，很多人已经处于高负债消费状态，疫情发生后他们的消费能力会受到很大压制。在新的时代变化下，新的消费跨界战略将出现在中老年群体中，他们的消费潜力之前在旅游等方面已经充分展现。但随着受教育程度、思维观念、财富水平的不断变化，60后、70后加入了中老年群体，他们的消费力可能会从现在的“星火”变成“燎原”。

　　值得一提的是，在健康方面，“新老人群”的消费跨界战略势头迅猛，潜力更大。因为老年人辛苦了半辈子，退休后有了更多的闲暇时间，乐观的心态和对健康的追求，使得他们在健康上的花费更多。跨界战略统计显示，“新老人群”是更愿意在医疗保健上花钱的人群之一。考虑到老龄化社会的加深，这样一个“新老”群体越来越庞大，其市场前景会非常广阔。与人们固有印象中“腼腆”的老人不同，“新老人”跨界战略对互联网的接受度很高，并能熟练使用电子产品，进而深刻影响他们的消费模式。

　　例如，刘阿姨今年57岁，刚刚退休两年。她几乎不去菜市场买菜，都是在手机上完成的。“菜市场离家有点远，每次买菜多，她都抬不起来。网上下单，一会儿就送到家，太方便了。”刘阿姨每天都在网上买蔬菜、粮油、水果、饮料、日用品。虽然价格比菜市场高一点，但是东西干净整洁，包装整齐。刘阿姨用手机下载了几个购物app。她不仅经常在网上购物，还非常熟悉各种省钱的方法，比如集单、团购、优惠券、打折等。

　　随着社会的发展和人们幸福指数的不断提高，越来越多的“新老人们”在追求物质和精神生活的结合，新的跨界战略以提高生活质量，现在的新事物日新月异，很多老年人都愿意去看看，去体验。除了消费跨界战略的多元化，“新老人们”的生活场景也是多元化的。他们喜欢聚会、健身、旅游等。丰富的生活场景也促使他们有了更多“外在美”的消费需求和社会话题。他们以开放的心态，追求时尚，记录分享生活，不断追求自己想要的生活方式。

　　随着中国经济社会的高质量发展跨界战略和人民幸福指数的不断提高，中国的“新老年人”将因生活方式的改变而逐渐取代传统的老年群体，以全新的方式面对自己的晚年生活。

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