凯纳战略咨询：云南白药再次转变营销策略，从医疗到医美

　　作为一个新兴产业，挑战和机遇并存，大健康产业这一概念是适应人类生存和发展，为人类生命健康提供有力保障的新兴产业，具有非常广阔的发展前景，发展方向也比较明确。因此，很多企业都开始转变营销策略，大家熟悉的云南白药也不例外！

　　目前我国大健康产业营销策略的发展还处于初级阶段，有很大的市场上升空间。从国家层面来看，国家和人民越来越重视健康产业，重视人民身体健康，“健康中国”战略是进一步明确大健康产业地位的国家方略。也就是说，大健康产业的发展有国家的政策支持。未来，大健康产业市场的前景都会更好。随着健康中国战略的不断推进，健康产业占据了各种创业投资机构的顶层设计位置，成为各方资本相互追逐和积极转变营销策略的朝阳产业，发展机会越来越好，大健康产业也随着竞争的激烈，越来越多的人理解。抢占先机越快，这个产业就会取得带来的效果，包括经济效果和社会效果。

　　过去，云南白药从单纯生产药品到将中医药产品扩大到日用品、保健品领域，产业链越长，营销策略也越来越丰富，跨越国境的道路就越宽。云南白药牙膏，引入创新的小分子肽，将生物提取有效成分应用于牙膏中，制成“口腔修复消清管”，将活性肽与云南白药提取物结合，缓解黏膜损伤，促进损伤修复，提高口腔抵抗力，这也有助于缓解牙龈问题，营养牙龈，改善牙周健康。传统牙膏营销策略变成功能性牙膏，不仅解决了口腔清洁问题，还可以管理牙龈、治疗牙龈出血等。

　　未来，云南白药将“医学”与“药”有效结合，计划建设具有白药特点的骨伤专科医院。或者，将“药物”和“养育”结合起来，建立健康、养老金和保健服务计划。同时，与互联网商业模式一起，进行多方产品营销策略体验，以个性化的服务模式应对大健康产业的发展挑战。

　　在我国，大健康产业还处于初期阶段，随着生产要素和创新要素的结合，形成了产业创新的多样性、集约化、融合化发展趋势。在大健康产业的基础建设和产业升级过程中，营销策略起着举足轻重的作用，必将成为大健康产业发展的先导力量，加快产业的发展，满足国民健康的新需求。

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