凯纳战略咨询：后疫情时代，Swisse跨界战略拿下中国市场
近期，新冠疫情反击，波及全国多个省市地区。去年全国疫情稳定控制后，国内很少同时爆发，由于全球疫情的严重影响和病毒的节节变异，疫情防控可能会在很长一段时间内恢复正常。新冠疫情、猝不及防、对所有经济体来说都将是一场巨大的考验，对所有中小企业来说都将是一场严峻的考验，是生死对决，企业只有加快跨界战略实现全域融合才能更好的生存下去。
疫情肆虐，谁也不能轻易忽视，疫情后消费者对健康的重视也有明显的提高。随着民众健康保护意识的迅速提高和健康类别消费的大幅增加营养健康食品产业的发展和创新显然已成为后疫情时代重要的经济引擎之一食品健康行业的未来充满机遇和挑战，许多相关企业迅速转变跨界战略逐渐占据优势。除了为各种产品类别注入力量外，Swisse在产品营销渠道上也进行了创新。
在产品营销方面，Swisse果断采用了新的跨界战略，颠覆了传统的营养品行业。此外，Swisse在营销模式上也不甘示弱，强化了在线数字化转型战略，通过建立Swisse营养学院，邀请各种专家、学者和营养师直播互动解决问题，运营社区等方式加强消费者沟通。Swisse 利用更年轻的沟通语言和落地方式，融合了“人品场”的三个要素，推出了品牌力营销峰会。
另外，利用网络大V等主要人物的影响力和号召力，通过话题的制造和传播，产生网络话题效果，提高品牌曝光度。比如今年618，Swissesse就紧紧抓住网络营销热潮，向消费者展示了很多新奇有趣的玩法，不断刷新行业认识。活动期间，Swisse Swisse市与演员王鸥展望携手洗脑了“SVIS市”。《记住这个名字斯维诗》 TVC今年夏天表现非常强劲，微博、微信视频号和B站多平台联动引发国民互动，总播放量达到了3707万。
此外，Swisse在抖音电子商城这个单一频道上实施了“大渗透”打法。也就是品牌大渗透=营销大渗透渠道大渗透。通过不断在用户面前刷存在感，提高品牌在用户心中的知名度，以便用户在想要购买相关商品时可以及时想到这个品牌，该跨界战略渠道渗透的意义是消费者可以很容易地找到购买渠道。
数字化转型是从宏观到微观、从理念到实践的一系列行动，需要企业强健骨骼和脱胎换骨，加快企业数字化跨界战略刻不容缓，要以坚定的信心和坚定的决心帮助企业创造数字经济时代的新优势。
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