凯纳战略咨询：企业战略咨询，健身消费新发展

　　疫情时代已经悄然来临，多年的全球化浪潮现在被疫情按下暂停按钮的时候，很多隐痛逐渐显露了出来，消费者群体不再局限于原来的特征，而是变得更加复杂。娱乐、教育等行业从城市下沉到农村，消费水平进一步扩大，消费需求更加多样化，消费者更加欢迎个性化、个性化的产品。单纯的用户数据和标签已经不能完全描述新的消费者需求，如何落地数字化战略咨询，让用户数据更准确地反应不同时期消费者的消费偏好，洞察未来消费者的消费心理，是企业下一步要解决的问题。

　　随着人们消费观念的转变，消费者在消费过程中不再局限于单纯的吃穿。以房地产、汽车、医疗保健为代表的“新三大零部件”成为提高人们生活质量的新目标。同时，“线下”模式打破了以前的线下和线上壁垒，使消费场景更加多样化，企业面临的机会和挑战也越来越大，只有进行合理的战略咨询才能更准确的把握市场走向，转“危”为“机”！

　　2020年，随着国内健身行业激增，“线上减肥”一度成为行业关键词，在消费市场的需求刺激下，以超级猩猩运动为代表的新兴健身品牌在进行战略咨询后抓住机遇在抖音等直播平台开始了在线教育，获得了良好的流量。除了在线直播健身外，超级猩猩还推出了了“14天线上训练营课程”，每人399元，每班30人，这门课上市后网上一小时内就全部售馨。据悉，这一特殊时期的新措施为超级猩猩创造了约26万韩元的收益。由此可见，企业在面临企业转型的同时积极进行战略咨询的重要性！

　　与此同时，现如今的在线健身直播虽然给健身品牌带来了流量入口，但由于不确定性太大，只能被视为加强品牌和用户粘性的纽带，不能成为成熟的商业模式，如何使流量的转换更有效率，是健身品牌未来需要思考和咨询的问题。

　　在2022年剩下的几个月里，逆风翻盘，通过数字化的精细运营，在大消费环境下稳定年收入，是企业面临的难点。疫情带来的“非接触服务”模式使很多企业认识到，向数字化和智能运营转变是当务之急。在新的消费背景下，企业不得不通过战略咨询把握用户洞察实现精细化的用户营销，准确定位市场方向，防止趋势误判造成的巨大损失。

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