凯纳战略咨询：产品营销策划，心动不简单

　　网络时代的到来需要很多品牌去适应，毕竟在这个网络的时代，如果你不跟随主流就必然会被淘汰。真正的网感能让品牌有效与消费者沟通，品牌不仅要基于定位出创意和营销策划方案，同时也要有梗，在互联网语境里做文章。品牌们唯有打破“次元壁”聚焦Z世代喜好为载体，通过互动性与可接近性，拉近与年轻消费者的距离。

　　最近很多早已销声匿迹的老品牌又重新回到了大众视野之间，这并不是它们拥有什么魔法，而是因为它们用对了营销策划。品牌可通过营销策划让年轻消费者“心动”。这便是利用了消费者的发猎奇之心。年轻人乐意接收新奇事物，比如近年来流行的盲盒就是一个例证。《阿甘正传》中说“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。”对于热衷拆盲盒的Z时代来说同样如此，在盲盒拆开前，就像薛定谔的盒子一样，充满未知的期待。对于消费者来说，除了联名IP本身魅力引来的自来水外，盲盒中的隐藏款、限量款和抽奖等形式，也在为消费者制造出惊喜。天猫《95后玩家剁手力榜单》显示：“有近20万消费者每天在天猫上花费2万元收集盲盒。”品牌营销时，也可按照盲盒的奥义，通过营造神秘，营造稀缺，营造特殊仪式的方式，来激发消费者赌徒心理引爆关注。

　　成功的营销策划是在顺应市场的同时，找到消费者的突破点，从而在此大做文章，引起消费者关注的同时，制造品牌产品的特殊性，从而激发消费者的购买欲。当然，很多老牌产品也正是缺乏这种营销策划的方式，所以才会被市场慢慢埋没。老品牌如果想要翻红，让年轻一代的消费者重新认识并接受，就需要从自身找不足，改变自身的固有观念，通过消费者的喜爱，为品牌找到新的突破点，迎合Z时代的理念，让自己融入其中。从而获得再一次的关注与市场。

　　在当下网络盛行的时代，Z时代的到来更是让大家享受这科技的便利，同时也让消费者看到了不一样的品牌和世界，所以在如此激励的竞争之下，营销策划的特别性就显得很重要了。

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