凯纳战略咨询：产品品牌策划，品牌策划的魅力展现

　　圈层文化是这个时代独有的产物，也是这届年轻人绕不开的话题。自小就生活在互联网生活环境中的他们，是圈层文化中的主角，也是圈层文化中的主人翁。很多老品牌想要重新翻红，就需要时适应市场、顺应圈层文化，需要详细的了解当下年轻消费者的需求和爱好，这就需要品牌策划的帮助了。品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

　　市场竞争一直都是存在于市场之间的，随着时间的流逝很多老品牌由于品牌策划的缺失，也慢慢的远离了大众的视野，但是当它们远离时，一批新一代的年轻品牌却抓住了时代的机遇，成为市场中的主流，为了能再次找回自己的一席之地，老品牌更需要重新审视自身的优势与不足，并且利用好品牌策划的优势，将自己的品牌赋予新的生命和意义。在这一过程中，品牌需要顺应年轻消费者的需求和理念，只有抓住了圈层文化的主流理念，才能让产品脱颖而出，然后重新翻红。

　　例如最近很多或的白象，大家都是知道其实它是老品牌，是很多80、90的回忆，但是最近的白象却因为一句广告词，重新翻红了，这就是品牌策划的魅力，当一个品牌用对了策划，那么就可以产生很多不一样的效益。

　　当然任何事物想要实现快速有力的传播，达到爆发性增长，需要满足附着力法则。对于像白象这样的“老网红”来说，出圈引爆的关键点在于怎样保持与大众之间的“黏性”，并通过强附着力，来影响Z世代不断积累引爆话题的势能。

　　这样的过程就需要品牌策划的协助和助力了。品牌不是单纯的生产就万事大吉了，而需要有力的传播和强大的品牌策划，这样才是品牌在市场环境中的生存之道。

　　更多行业观察文章和跨界战略案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案营销策划公司。