凯纳战略咨询：产品品牌策划，Z时代如何才能被关注

　　在这个发展迅猛的Z时代，很多新晋的品牌依靠自己新颖的的品牌策划得到了良好的宣传能力，从而得到不同程度的发展，作为很多老品牌看到这一强大的市场效能，也想得到良好的市场反应，那么怎样才能得到良好的市场反应呢？就需要可靠的产品品牌策划了。其实在当下，老品牌和新品牌之间还是拥有很多不一样的地方的，就像大家说到，他们之间有“次元壁”的存在，这也是他们很难融合的原因。

　　当代消费者如果品牌方想要让他们关注，首先品牌要先了解他们的习惯以及日常。Z世代的消费心理和行为更像是一门显学，正所谓成长印记决定消费心理，并最终决定消费行为。若用马斯洛的需求理论去分析可以发现，Z世代中大多数都已解决了基础的生理性需求和安全边际，真正追求的是爱、归属感，互相尊重和自我成就。也就是自我感觉的重要性。因此，“悦己”成为贯穿消费的一个核心点，他们在追求个性的同时，还要产品功能与品牌的情感互动兼得，注重产品体验感和社交价值。而这要求“老网红”要出圈，需先转变品牌策划思维，将过去更多关注点从：概念、符号、文化、广告语等；转为从情感、个性、品味等方面切入，从而唤起一代人的共鸣，并重新得到大家的重视，这样才能得以发展。

　　品牌策划就是帮助品牌定位消费人群，找准自身位置的过程，在品牌策划的过程中，无论是老品牌还是新品牌，都应该认清自身优势以及自身不足，更要认清自身特点，根据自身优势，发展品牌。品牌策划的成功时品牌发展的保障，作为成功的品牌策划更要某准发展方向，以及消费人群，引起他们与品牌的共鸣，保障品牌产品的热销。

　　Z时代的消费市场，需要新颖需要创新，需要圈层文化和吸引力的支撑，品牌如果要有效发展，更需要品牌策划的支撑和应用。

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