凯纳战略咨询：产品营销策划，不一样的品牌形象使消费者眼前一亮

　　网络时代的到来给大家带来了很多便利的享受，但是在享受便的同时，大家也承受这不同程度的压力，无论是工作上的无效输出还是生活中的鸡毛蒜皮，都让当下的年轻人越来越焦虑，这就需要很多不同的形式的产品，来治愈消费者的焦虑，满足消费者精神层面的需求。那么，怎样才能做到良好的顺应市场，满足消费者本身的喜好呢？这就需要营销策划为你保驾护航了。

　　营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。在当下广告行业市场竞争日趋激烈的现象中，营销策划的成功与否愈发显得重要。如果只让品牌或是产品单纯的出现在消费者面前，很难和消费者引起共鸣。但如果消费者在购买之前就通过网络渠道了解了产品的意义以及背后的故事，那么产品就变得附有了灵魂，同时也更容易和消费者产生共鸣，从而达到产品的销售。

　　这样的方式也更适合用在很多早已沉寂的老网红品牌身上，品牌需要与时俱进，尤其是沉寂的老网红品牌，更需要通过新产品、新内容、新营销方式，以正确的营销策划方式开启老网红品牌的新发展历程。在应用营销策划的方面，老网红品牌需要顺应市场主流，比如越来越治愈的萌趣形态，就是当下流行的趋势，大眼睛大脑袋的经典造型让很多消费者，尤其是年轻一代的消费者爱不释手，这便是当下市场趋势的表现，也是商家们该追寻的方式。

　　品牌不仅要基于定位出创意和营销策划方案，同时也要有梗，在互联网语境里做文章。到底如何才能做到这些呢？只有打破“次元壁”聚焦Z世代喜好为载体，通过互动性与可接近性，拉近与年轻消费者的距离。才能让品牌更走进消费者的内心，满足消费者的需求，让品牌得到进一步的发展。

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