产品跨界战略，带你看到不一样的世界

　　在过去的商品呈现中，总是以实物化、文字化、图片化、视频化为主的方式，出现在消费者的视野中，消费者更多的感受是单项接收信息，即便是网上购物也是需要经过“信息检索和产品比较”的这样一个不断循环的过程，而在此期间不论是产品信息还是产品价值，都缺少立体化的场景感，很难让消费者拥有视觉上的冲击以及对产品了解的新体验。随着Z世代的到来，新一批的年轻消费者慢慢崛起，让很多商家将目光转向了短视频带货形式，这便开启了品牌的跨界战略之路。

　　直播方式的出现，让更多的人了解到了Z世代的便捷，也让大家感受到了不一样的购物方式，无论是短视频的切入还是直播时主播的介绍，都更具有生动性，让产品也赋予了立体感和场景感，消费者不再需要通过阅读文字或是只观察单一的图片来了解产品的特性，而是通过生动的视频方式，进一步了解到产品的性能，这必然是跨界战略的成功，也为品牌打开了新的生存渠道。

　　企业通过直播跨界战略，全方位的将产品实物展现到消费者眼前，给人一种“眼见为实”的感觉，从而产生极大的信任感。如国货羽绒服品牌鸭鸭，直接将直播间放在了雪山上，不仅观看人数呈现了几十倍的增长，话题“雪山直播羽绒服”也成功登上抖音热榜，据官方发布数据显示，其引发的点赞、评论、转发数共达553.6万。同时，企业的主播也代替了实体场景下的导购一职，实现了一对多的定向解答和销售导购，效率得到了提升，互动的形式则强化了消费场景的代入感。

　　网络不仅给人们的生活带来了便捷，更将新形势带到了广大消费者的眼前，大家不再需要走到商场进行挑选，而是通过跨界战略的视频方式就可以深入了解产品，从而进行选择。同样商家也要看准时机和方式，不要盲目跨界，了解好自身优势和不足，再进行跨界战略的应用和发展。

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