产品跨界战略，帮品牌打开新世界的门

　　随着经济的持续发展，中国消费市场在不断变化，核心消费人群在快速迭代，从产品主权时代、渠道主权时代正进入消费者主权时代。基于新一代消费者自我意识觉醒，这也引发了消费行为的改变，直播、算法、5G等新经济变量共振下带来创新和成长，随之而来的是跨界战略的不断应用和发展。

　　新的消费主力Z世代带动消费市场从大众化流通导向变成了圈层化需求驱动，现在的消费者更接受自由的购物环境以及娱乐的购物氛围，相对前人消费也更自由、更“娱乐至上”，所以这就兴起了一大波网购潮、带货热、主播热等形式，而直播电商正完美契合Z世代需求。

　　在这样的需求下，商家需要顺应时代的发展，改变自己的营销策略，从而进行跨界战略的发展。作为品牌想要谋求新的商机，拥有新的发展领域就需要进行自我方向的革新，跨界战略就是当下适合的方式。

　　当然应用跨界战略也是存在技巧和方式的，并不是所有品牌都能参与到跨界战略中来，品牌夸界，需要商家清楚的认识到自身的优势，以及将品牌发展的方向确定。从而进行理念上的跨界以及行动上的跨界。跨界战略是当下商家寻求发展的有利途径，但是想要应用好可不是一件容易的事，需要专业的机构给予专业的指导。

　　《中国年轻用户电商消费洞察报告2021》指出，直播电商人货场全方位契合年轻用户的消费需求，是Z世代用户最青睐的购物娱乐平台；抖音电商及快手电商聚集Z世代消费者，用户粘性高，年轻用户购买力将加速增长及释放。面对这样的商机，商家更需要即时抓住。Z世代是年轻一代的世界，也给了商家很多的发展空间和机遇，如果商家想要抓住这样的机遇，不防试试跨界战略的应用。

　　更多行业观察文章和跨界战略案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案营销策划公司。