凯纳企业战略定位中关于“3亿老人”需求规划

　　当前国内人口老龄化趋势越来越严重，今后也会逐步的成为我国社会的重大问题之一，导致我国的人口结构和健康面临着很大的挑战。针对所遇到的情况，凯纳企业战略定位中详细陈述了关于“3亿老人”的健康需求规划。

　　随着社会经济的发展和数字化的演进，近期关于老龄化持续加深整理出一组老龄结构大健康方面热需求。根据当前的年龄结构情况，预计到2025年60岁及以上人口可能突破3亿的基数，且随着时间的推进这一数据也在逐步的上升。而这也是当下企业战略定位中一个重要的发展方向。

　　企业战略定位中明确指出老龄化现象占比的持续加深背后所引发的关于大健康消费浪潮，不仅是“Z世代”对健康管理有了需求水平要求提高，“银发一族”对生活的品质也有了更要的品质追求。就如：老龄化基础病、老龄化皮肤问题、身体锻炼方面以及老龄人口的体质提高和生活健康品质类的产品需求等等。

　　老龄化人员的相关需求作为企业战略定位中的重要方向，已经有很多企业完成了转型和升级的工作。在实际的案例中如资生堂对老年刚需的聚焦，资生堂这次市场定位在老年人层面，专注于老年人护肤和口腔护理的细分领域，推出了一系列的健康产品。在皮肤护理领域，资生堂为50岁以上的女性开发了新的个人护理系列“成熟魅力”。资生堂有护肤、底妆、淡妆、护发等一系列产品，可以全面护理肌肤。同时，资生堂还将专注于市场教育和渗透，通过化妆教学的视频引流，解锁中老年人赛道的交通密码。

　　由此，引发凯纳企业战略定位中跨界的方法论就提及到了“多元需求”和“多元媒体”的相互关系。 以“多元需求”为圆，勾勒衍生需求链条，在当下的市场环境下一般都是以用户作为导向，有效的根据用户思维，才可以面对海量的用户群体完成精准的需求确定工作；以“多元媒体”为径，精准传达产品诉求，一个好的产品还需要做到相关媒体的宣传，利用好当下热门平台如抖音、快手等社交平台。我们要知道的是当下和前几年，社交软件的用户群体年龄段在不断的扩展，其中老龄人也是如此。