凯纳战略定位方案之药企的日化

　　在过去一年的时间里，约有百分之二十六的药企在规模上出现了一定程度上的缩产，医药行业可以说是每一个人都离不开的企业，为什么会这样子的状况呢？影响的方面很多，我们来看下凯纳战略定位方案中关于医药企业的发展方向阐述。

　　众所周知，在当下还没有人怀疑到健康对人类的重要性，没有健康的身体，则一切都无从谈及。当下也越来越多的人注意身体健康，意识到饮食、起居、作息等等方面的健康管理，而且随着人们生活水平的提升也不在如从前一般。当下人们生活水平的提升意味着对精神和物资的追求也在同步的提升，涉及到我们生活的各个方面。其中凯纳战略定位方案中讲述了下对于当下药企转型升级调整方向，就是日化大健康。

　　传统药企的战略定位方案若是还未契合当下日化大健康的发展主流，不仅无法摆脱传统药企的产业困境，更会与市场的发展方向渐行渐远。以化妆品举例，通过数据显示，2019年到2023年期间美妆行业的市场规模复合增长率大概在百分之六点七七，在今年美妆行业的市场份额将突破5000亿元。所以对于日化行业来说，也迎来了新的“跨界者”。当然，对于行业来说，这也是一次生态重构的新机遇。

　　对于当下大健康发展的潮流来说，没有依托“医药背景”，是很难实现核心能力创新驱动 。就比如：牙膏、化妆品等日化品，同医药行业来说虽然属于不同的行业，但其中有一个共通电点，就是对产品的健康安全都有非常高的要求。而医药企业在行业内积累的医疗技术、严格的检验标准、质量优势等核心能力，使其在跨界到日化领域具有不可比拟的优势。因此，药企跨界进入日化行业，必须在自身核心优势的基础上进行战略考量。“企业自身核心优势”即“医药背景”，这是药企在多年经营过程中根植于消费者大脑中的品牌印象，也是药企跨界拓展日化健康产业的战略前提。

　　总的来说，在还没有确定战略定位方案之前，我们可以看一下凯纳战略定位方案，可以有效的根据市场情况给与出跨界方面的方向指引，为您的企业开辟市场新蓝海。