凯纳战略咨询：产品战略规划，名人带货量力为之

直播带货的利益最大化，让越来越多的人将目光转向了直播带货的形式上。网红主播、明星、名人纷纷投入了直播带货的大军中。为了有效的博得消费者的注意力和眼球，各大主播可谓是八仙过海各显神通了。不同的角色不同的脚本纷纷在小小的直播间中上演，明星们也不甘示弱，利用自身流量和粉丝效益，将大部分粉丝转化为消费者，同时也将消费者不断转化为粉丝，搭建这自己牢固的消费群。其实这种角色的扮演，或是明星效益都是产品在发展路上的一种战略规划。

但随着越来越多的商家冲进直播电商行业，这种战略规划也显现出它的不足。明星带货翻车、刷单流量造假，这种情况成为电商翻车的热议话题。但通过这些翻车行为，大家从中看到的便是直播到货的虚假性，甚至可以上升到品牌方的不负责任。这就为品牌本身的形象造成了非常不好的影响。

所以当品牌跨入直播带货的电商行业时，也需要做好战略规划。战略规划的存在也不仅仅是让明星直播，或是让网红主播跟着剧本演戏。而是从提高自身产品品质开始。首先作为好的战略规划，要紧跟市场发展，不能做虚假宣传，利用自身的竞争核心力在市场中获得一席之地。

直播带货是一个快捷且直接的购物平台，同时也是产品与消费者之间良好的沟通纽带。作为品牌方不仅要为自身选择合适的主播或是代言人，更有注重自身的品质。用好品质赢得消费者满意的口碑，而不是通过明星带货造成一时的销售小高潮，后续却变成无人问津的产品。

品牌需要发展就需要战略规划，无论是实体市场还是虚拟的电商市场都是要做好战略规划的。但是再做好战略规划的同时，更应该懂得品质、诚信的重要性。同样带货的主播也好，明星也好，也应该量力而行，对自己熟悉的品牌进行直播，而不是什么产品都接，什么产品都推荐，这样只会造成自己名誉的损坏，造成不好的影响。

更多行业观察文章和品牌策划案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案品牌策划公司。