凯纳战略咨询：产品战略规划，IP实力不容小觑

长久的IP需要和消费者的精神链接。随着年轻一代消费者的出现，很多年轻人都热衷于将消费精力花在自己喜欢的IP上。那么IP到底有什么样的魔力，这样吸引年轻的消费者呢？其实IP就是品牌战略规划中，为提高品牌或产品曝光度，打造的形象。这种形象可以是卡通也可以是其他形式，目前市场中卡通居多。IP形象的打造，让消费者更直观更快速的了解品牌以及其内涵。

随着时代变迁，观众的价值观和审美需求不断改变。这要求产品战略规划需要不断完善和改变，也要求企业IP文化需要不断的进行创新，如此才能与消费者精神实现顺滑连接。就像迪士尼在建立起丰富而强大的IP帝国后，同时不断加强对旗下IP的维护，迎合新时代受众的消费诉求，新的价值观被不断融合进经典的人物形象，保证其鲜活生命力。

这同样告诉商家，IP要想得到持久的发展，就要不断的紧跟市场的变化，多了解消费者的喜好和需求，在和消费者建立有效的沟通机制后，要不断的推出创新产品以及消费者喜欢的IP周边衍生产品。只有不断的创新不断的变幻，才能让IP得以长久的保持下去。

同样品牌的战略规划也应该如此。品牌的战略规划本身就是一个长期不断发展不断变化的过程，随着行业大发展、市场的变迁，战略规划也要不断的变化才能让品牌得到可持续发展的机遇。同时作为品牌，更应该靠近消费者，从IP打造、IP维护，到IP于消费者的沟通和通过创新推出IP的衍生产品，都是围绕为消费者服务的宗旨，从而获得和消费者更好的沟通环境。

战略规划是品牌发展的基本道路，作为长期发展的品牌，制定战略规划是必然趋势。同样如果想要在新的市场环境中得到快速的发展和关注度，IP的设定也是不可小觑的，好的IP是品牌成功的助推器。

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