凯纳战略咨询：产品战略规划，IP的重要地位

品牌战略规划，本身就是跟随市场变化而不断完善和改进的一个长期的过程。如何在当下多变的市场中制定出有效有利的战略规划，需要对于商业的应变力、对于市场热度的应用力、对于产品的衍生力。

作为成功的战略规划，能够打破行业壁垒，保持强有力的变现能力，可以说是战略规划中基础的存在。现在的行业不像以前的行业相对更为单一，而当下的行业是想通的，无论是从发展还是销售都可以找到共通点，从而得到跨界发展的机遇。所以对于当下市场，保持强有力的应变能力，能够很好的跟随市场，从而调整品牌战略规划，让品牌发展更长久。

当然随着当下年轻一代占据市场消费主力的同时，IP的出现，也让很多品牌看到了新的出路和商机。IP的出现，让品牌和消费者之间的都通更为之间了，很多年轻消费者更愿意为自己喜欢的IP消费，这也导致IP衍生出来的各种消费品就像蒲公英的无数种子，将IP的影响力撒向更广阔的市场，也让IP得以生生不息。

当然在品牌打造战略规划时，IP的规划也是需要长远考虑的。IP的出现不能像繁星闪过，一闪便不见了踪影。要想打造长久的IP，就不能忽视IP衍生品，只有IP的衍生品不断推出，并受到消费者喜爱。IP才具备更旺盛的生命力与更持久的影响力。对于企业IP打造来说， 建立自己的IP商业化变现产品体系是非常重要的。

其实在产品的战略规划中，IP的规划只是其中的一部分，但是随着IP的受众程度越来越多，IP变成了品牌战略规划中重要的一部分。所以当品牌在打造战略规划的时候，就需要仔细考虑IP的战略规划了，长久的IP必然让消费者和品牌形成长久的合作关系。

同时一个成功的IP打造，是长期的，也是漫长而不断变化的。产品在战略规划中，应该为IP留下一个重要的位置。

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