凯纳战略咨询：产品营销策划，做直播更应该做品质

随着直播市场的火热，谁都想要到直播市场分得一杯羹。品牌的转型、产品的转型、包括很多明星从明星转型到带货主播的道路，其实都需要产品营销策划的助力。同时品牌在直播市场发展的程度，也不断考验着营销策划本身。那么如何让直播间一路长红？需要营销策划精细化直播间，从而掌握流量密码，获得不断高流量。

如何做好长红直播间，首先应该应用好直播间本身这个平台。直播间是品牌、产品同消费者接触的最直接的平台，是主播们奋斗的主战场，同时直播间也是品牌从线下到线上进行跨界道路的有力媒介。直播间的打造，承载这品牌迈向线上销售的第一步。所以选择好平台和适合的主播，是品牌在营销策划中，所要考量的问题。

当然不得不说直播间内容，是品牌价值输出中最直观的路径。品牌会有自身的定义和文化，如何能让消费者看到品牌本身的理念，也让消费者找到和自己情意相投的品牌，成为直播间的任务之一。一时的冲动消费往往都得不到长久，反观意识的相投、理念的相同，才能在消费者心中产生共鸣，从而长效关注品牌，也让品牌得到长效的发展机遇。

直播间即时销售平台，也是传播平台，作为直播间可以通过打造自己的文化和风格，来找到适合自己的那一部分人。一个生动的场景、一场娱乐化的直播，无疑不都是营销策划中不同的形式，同样也是吸引消费者的有效手段。通过多元化的直播内容，不断的为消费者提供情感所需、文化所需和物质所需，才是直播间营销策划的完善。

品牌跨界到线上销售中，不仅要注重直播间的建设和发展，更要注重自身的发展和品质。消费者的关注是品牌长效发展的重要保障，如何能让品牌长效稳定的发展，不仅靠直播间的建设，更重要的是品牌本事的魅力和品质。直播间是个能放大优点的地方，同时也是放大品牌缺点的地方，作为品牌本身，在营销策划的同时，也要提升自身品质。

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