凯纳战略咨询：产品营销策划，直播带货新体验

如果有人问，当下前沿流行的是什么，那一定是直播带货，没有第二。不仅很多网红直播带货，现在就连和多明星也放下身段，抛弃主业，开启了直播带货之路。可见直播带货是多么火热的一条路。其实如果从营销策划来说，直播带货只不过是一种营销方式，那么为什么这种营销方式能够如此火热，并能让用户如此之快速的接受，同时获得如此高的收益呢？想来这和它的形式是分不开的。

其实直播带货，就现在看来，已经不再只是一种带货形式了，而更多的变成了品牌与用户之间的沟通渠道。通过直播，用户不仅能清楚的了解到品牌的理念和思想，更能详细的了解到产品的优势和使用效果。这样的形式让用户更能直观的了解产品，从而进行选择。而对于品牌方来说，通过直播带货，可以清晰的了解到用户的喜好和习惯，从而针对用户需求给出不同的选择，满足用户。

就如一直不温不火的“鸭鸭”品牌，在去年通过直播啊，让企业爆红。到底它用了什么营销策划呢？通过直播，品牌方让主播在5000多米海拔的高原上穿着羽绒服直播，十足的噱头引来大批网友，最终创造了一个仅有3000粉的新号获得126万人围观的记录。

直播带货已经发展多年，用户们已经无法满足普通带货的形式，所以企业纷纷转换直播方式，开启跨界直播、剧情直播、CP直播等一系列直播形式，来满足用户对于直播带货的各类需求。显然这样的方式是成功的，这样的方式到底出自哪里，其实就是企业营销策划所谋划出的。

当下的直播带货，再也不限于直播媒介，更多的是产品的载体，和不同形式对于消费者的吸引。如佰草集的“延禧宫传”直播间，就是通过直播场景、直播内容上的创新升级，吸引更广大的用户群体进行消费。

直播带货，再也不是简单的直播。如果想要获得有效的直播效益，需要企业制定合理的营销策划，从而搭建品牌与消费者之间的良好沟通渠道，获得消费者的赞许和消费欲望。

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