凯纳战略咨询：产品营销策划，直播带货新风尚

随着直播带货的热行，直播带货不再成为普通单一的购物渠道，而成为了一个生动化、娱乐化的购物场。无论是名人、明星还是自媒体人、网红都投身到这个火热的行业中。那么到底怎样才能将直播做好，怎样才能让直播间在众多的直播间中脱颖而出，这恐怕就要借助营销策划的助力了。

其实对于当下直播间的竞争红，直播间已经不再是一个简单的卖场了，更多的成为了一个品牌的文化输出和了解消费者需求的有力平台，品牌和产品都可以借助直播间这种有效的沟通方式，同消费者之间建立起有效的沟通平台。同时，很多直播间更是借助热门话题或制造出圈话题引流，打造出剧情式戏剧化直播间，通过对多元化内容的表现和探索，为直播间提供竞争点，让直播间更能黏住用户，从而让消费者沉浸在带货直播间，获得剁手的快感以及内容消费的娱乐感。

当然这些都是营销策划的一种形式。除了打造有吸引力的直播间，还需要企业方策划一定的产品销售话术和环节流程设计，通过名人的不断推荐和主播的不断攻势，让消费者慢慢接受产品从而勾起想要消费的冲动。并且配合一系列的促销方式，最终达到售卖的目的。

随着直播带货的不断发展，很多明星摇身一变成为了带货王，但是有的带货王来的快去的也快，这不仅和明星本身有关系和选品和品牌直播间打造也是分不开的。品牌营销策划不仅要将产品推向消费者，更应该和消费者建立有效的沟通关系。带货不仅仅是卖货，更要把品牌文化传播到消费者心里。

营销策划是品牌发展中有力的助推器，无论是线上的直播带货，还是线下的实体店发展，都需要品牌在不同时间段内进行不同的营销策划。市场的发展是多样化的，直播带货的市场也是如此，怎样能在直播市场中彰显自我个性，就需要营销策划的助力了。

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