凯纳战略咨询：产品营销策划，增加品牌竞争力的小妙招

随着消费者思想意识的提高，市场高效的竞争力也油然而生。随着消费者对产品多层次多方位的需求越来越多，各各品牌不再只限于销售产品，更多的是注重和产品以及品牌之间产生思想的共鸣、情感的共振以及头脑中的融合。那么怎样才能紧跟市场发展的脚步，让产品以及品牌成为消费者心中的知己，这就需要优秀的营销策划来为大家答疑解惑。

那么如何才能让品牌和消费者能够尽快的产生思想上的共鸣呢？那么最近很流行的一种营销策划方式便是不错的方法，那就是文创。正如在北京冬奥会的影响下，冬奥会吉祥物冰墩墩一下成为了人们心中的“顶流”，相关的周边也引发疯狂的购买狂潮，看到这一商机后，各大品牌通过将“冰墩墩”、“雪容融”作为活动赠品，来吸引消费者的眼球，并且通过这种营销形式，实现了品牌和产品的大曝光，使得产品得到快速引流，让品牌获得双赢的有效手段。

当然在选择文创产品时，必然是要选择能和消费者具有共鸣的产品，而不得选择一些难挖掘或是相对难让人接受的形象。想要迅速走到消费者心中，就需要利用营销策划在产品卖点上下功夫，其实对于很多产品都是因为挖掘了合适的卖点找到了合适的文创合作形象从而受到市场的欢迎的。

大家要知道的是，有趣的灵魂万里挑一，所以当消费者感觉到产品背后的寓意和独特的灵魂时，便会前赴后继的想要拥有。能将文创和产品联系起来，同样也需要优秀的策划来完成。其实品牌和消费者建立联系方式的形式是多样的，也是多元化的，通过文创包括IP形象来和消费者建立联系只是近期市场中，较为常出现的一种。更多的方式需要优秀的营销策划去发掘去寻找。

无论是文创的产生还是IP形象的应用，都是品牌与消费者通过某一个媒介建立的一种联系方式，要想品牌产品在市场中竞争力得到提升和发展，就需营销策划的帮助了。

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