凯纳战略咨询：产品营销策划，以人为本

品牌产业延伸跨界、人群年轻化跨界和联合性跨界营销策划是常青品牌常见的跨界创新路径。新时代企业必须要敢于跨出去界限，敢于打破思维，才有利于品牌发展。

品牌产业延伸跨界，是营销策划中，常见的一种模式。正如大家熟知的“娃哈哈”，就是通过产业延伸跨界得以发展成功的，大家都知道“娃哈哈”本身是以饮品为主的，随着市场不断的发展，“娃哈哈”品牌也逐渐发现了自身发展的短缺，但是它并没有像其他品牌或领域进行靠近，而是依然专注于自己优势产业饮品行业，所以它先后退出了矿泉水、八宝粥、各类饮品等，来满足消费者对于饮品多样化的需求。当然它的营销策划是成功的。

其实这个例子告诉大家，营销策划的方式有很多，但无论如何跨界变化，都要遵循自身发展基础为根本。不要盲目跨界，也不要随意跟风。把握市场动向，以消费者本身为本，应用好数字化多元化的优势，多方位对消费者进行了解和分析。做一个懂消费者的品牌。

小编认为做一个懂得的品牌，远比做一个提供需求的品牌更可贵。当下市场，能提供需求的品牌数不胜数，而真正懂得的品牌，却很难找到。这不仅需要企业对于市场的深度分析，更需求企业对大部分消费者进行精准定位和深入了解。

通过精准分析和深度了解，才能制定出适合品牌的营销策划。但这样的营销策划往往应用时间较长，还能有效的帮助品牌建立供需关系，毕竟对于消费者来说，找到一个懂得自己并且理念相同的品牌不容易。有谁又能拒绝如此人性化的品牌呢？

营销策划的应用是品牌在市场发展的指向，是品牌前进的道路，所以对于企业来说，营销策划的正确与否几乎决定这企业发展的未来。好的营销策划是企业发展的基石，当企业制定策划时，以人为本才能让企业走的更远更稳。

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