凯纳战略咨询：产品营销策划，一眼明白IP营销新路径

当下市场中，通过各种IP提升品牌知名度从而获得有利营销策划的方案比比皆是。那么到底什么是IP呢？IP到底在品牌营销策划中起到什么至关重要的作用呢？其实所谓IP，就是通过自身的吸引力，迅速获得人们的喜好和相应的流量，同时能够挣脱自身的束缚，将自身的流量在其他目标领域进行转移和复制。

就如冬奥期间的吉祥物冰墩墩一样，它的转化就是成功IP的典范。那么冰墩墩怎样成功变身顶流IP呢？其实这和大家的喜爱是分不开的。就比如日本记者辻冈义堂在报道中不停安利冰墩墩，让冰墩墩不仅在日本彻底出圈，还让其价格从不到100元直接翻炒几倍。除此之外，摩洛哥亲王在获得了一个冰墩墩手办之后，又要了一只，说自己有一对双胞胎，需要两个，更是引发了普通群众对冰墩墩的渴望。不得不说，冰墩墩的可爱使得自身有了作为IP的特质，媒体的推广和名人的宣传让冰墩墩成为了顶流IP的代表。

当然随着冰墩墩的走红，更多人从中看到了无限的商机。只要发冰墩墩相关特效或内容都会瞬间上热门。同时社交媒体多样化渠道的传播营销策划，给冰墩墩创造了更加多元的发展渠道。就连英国记者格雷厄姆都称：“‘冰墩墩’很受欢迎，我要给我最小的孙子买一个，他只有3岁，他希望我给他买一个熊猫玩偶回英国。”

通过奥运冠军和明星的安利，再加上运动员的带货热潮，将冰墩墩掀起了一阵追捧的热潮。冰墩墩的走红也表明IP营销策划的实用性和可发展性。IP是有效的展现企业形象和理念的方式，当品牌将自己依附在冰墩墩身上时，就一样具备了它的奥运气质和人气，所以才能形成只要有冰墩墩就会掀起购买热潮的现象。

产品营销策划中，IP策划是不可缺少的存在，成功的IP能快速的拉进品牌与消费者之间的距离，并且在消费者心中留下IP形象的复刻，让品牌在消费者心中生动。

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