凯纳战略咨询：产品营销策划，想要发展想要爱

孤独群体往往都需要宣泄情绪的窗口，作为品牌在实施跨界战略的同时，也要学会善于抓住消费者的心理，从而制造超级话题来吸引关注。如何能快速吸引消费者关注，营销策划可谓是这方面的一把好手。正如网易云音乐曾通过“乐评地铁”活动，通过孤独话题，如恋情分手后的感受等情绪词条，直击孤独人群的内心，引发共鸣。在社交平台上引起广泛的关注与讨论，也让网易云音乐拥有了一大波活跃的年轻用户。

抬眼望去，当下社会中，大部分的年轻人都是孤单的，他们一方面渴望被感知被认可，可另一方面又害怕被发现被知道。这也正是为什么市场上出现了多种多样的个人消费方式和更多的线上娱乐、生活、运动等方式。可以说孤独群体，渴望得到认可、得到共鸣。所以就有品牌认识到了这里的商机，通过营销策划，将品牌产品以及品牌IP即时的送到消费者面前，让IP抚慰消费者孤单的内心，从而从心灵上和消费者达成一种情感的共鸣，让产品得到销售率。就像能为泡泡玛特盲盒的小惊喜而感到欢呼的人，大多是年轻的、潮流的。因为品牌所代表的圈层，将孤独人群聚集，填补他们的情感寄托。

其实年轻人的孤独感，衍生出的消费市场是很广阔的。年轻消费者在购买决策上，更加情绪化、感性化，这就需要品牌的营销策划，在年轻消费群体上下功夫，需要独特且契合他们情感的创新，需要新颖的消费方式和产品的品质保障。不说随着市场的蓬勃发展，各类品牌林立，消费者的选择变得也多种多样。尤其是年轻一代的消费者，更有自己的想法和个性。所欲对于他们树立良好的品牌忠诚度，让品牌和消费者具有共同情感的链接，才能建立长效稳定的购物环境。

无论营销策划如何发展，情感在品牌的发展策划中都会占据一定的地位，因为想让消费者对你的品牌忠诚，那么就需要让消费者爱上你的品牌。

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