凯纳战略咨询：产品营销策划，建立与消费者之间的特殊纽带

市场的发展，人们的消费不再局限于单一的购买层面，更多的是寻找精神层面的统一和情感方面的慰藉。品牌如何通过这种方式，融入消费者内心，好的营销策划就是不错的方式。

其实说到情感寄托，最适合的当属时下较为流行的年轻一族，他们喜欢独居、崇尚自由、生活方式更自我，所以在这样的人群背后的经济也是不可小觑的。当然如果品牌只是单纯的依靠产品本身带来的差异，那么这样的产品随时随地都有可能被模仿、被颠覆。营销策划就是要把营销做成“情感链接”，去触及更多的消费者，才能建立牢固的用户黏性。比如，火爆的社交软件APP“Soul”的标语就是“跟孤独的自己告别”，以帮助孤独的年轻人找到知己的营销方式，彻底击碎了孤独青年那颗脆弱的心；江小白的表达瓶，一大波“扎心”文案，一次次戳中孤独群体的情绪，在自发性传播之余实现产品的社交化。

其实品牌在做营销策划中，就可以让品牌有更多的发展前景，同时能够让消费者从心理上认可品牌，从而带动品牌的销售。情感营销在做好营销策划的时候，需要注意到消费者的情感需求，通过情感和消费者建立起心理上的链接。当然在这个多元化的市场中，品牌想要让用户接受其实是件不容易的事。有时往往文化情感制定了，却改变不了用户的想法，所以这也就显的情感营销的重要性了。

个人经济的出现，为市场带来了革新的变化，营销策划也随之在不断变化中。年轻一代的消费者不仅需要情感共鸣，对于产品质量也是有很高要求的。所以对于当下市场中消费的主力军来说，做好营销策划，首先要和消费者在情感中产生交流，将品牌理念潜移默化的输送给消费者。同时产品质量也需要得到高质量的保障。只有这样品牌才能在当下竞争如此激烈的市场中，获得一席之地。

营销策划是帮助品牌在错综复杂的市场中找到发展之路的途径，面对当下市场的多样性和多变性，作为品牌要敢于建立情感链接，和消费者建立起密切的沟通桥梁。

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