凯纳战略咨询：产品营销策划，得社群者是否真的能得天下

不得不说现在各种群的出现，让大家的生活多了很多甜蜜。群的出现不仅拉进了人们之间的沟通和了解，也为人们的生活添加了很多方便的条件。如微信群的出现不仅让人们的工作效率得到了很大程度的提升，也加强了人们之间的沟通，使的人与人之间沟通更顺畅更频繁了。对于营销策划，品牌社区也是这样的存在。那么作为企业作为品牌，为何需要社群呢？下面我们就一起去了解一下企业社群的存在价值吧。

企业社群其实也是企业跨界营销策划的一种，为什么企业需要打造社群呢？其实就是为了打造属于自己的“私域流量”，也就是自己的固定消费群体。当下随着微信的广泛应用，还有各种品牌自己创建的自建站和APP，都很容易帮助企业建设自己的社群，从而拉进品牌和消费者的距离，也方便品牌能第一时间了解消费者的需求和爱好，从而更全面的满足消费者。

当然如何能让消费者留在自己品牌的社群里也是需要下功夫的，这也需要营销策划的帮助。比如添加消费者个人微信，或是给消费者以发红包的形式让消费者入社群，都是很不错的营销策划，同时也是留住消费者的有效手段。

当然不得不说，品牌自己建造的自建网站或是APP，以及专属于品牌的社群，都很好的为企业提供了与消费者沟通以及有效的销售渠道。如完美日记的“小完子”个人号，以真实存在且贴近目标用户群体的人设，在各个微信群中进行多维内容互动，提高用户信任感，持续引导消费者的复购行为，延长用户的生命价值周期。

社群营销策划的制定，有效的帮助企业留住固定用户，同时还能通过品牌魅力，不断拓展新的用户。更可贵的是，这种形式即拉进了品牌和消费者之间的距离，让品牌和消费者能够得到更好的沟通，更能让企业实现对市场需求和消费者需求最快的了解，从而节省产品生产效能，让企业得到良好的发展。

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