凯纳战略咨询：产品营销策划，IP营销的重要性

IP的出现不仅让很多品牌重新找到了自己的发展方向，更让消费者们深刻记住了品牌。这就是IP的魅力。那么IP到底是怎样作为媒介，成功的带动产品营销策划呢？下面小编就和大家一起聊一聊IP受欢迎这点事。

大家其实都知道，IP就是品牌迎合消费者心理，推出的品牌代表或是代言。在品牌推出的IP的同时，也应该清楚的认识到IP的作用和用途。就像当冰墩墩大火之后，变成具有社交属性的纪念品，粉丝便会自发拍照、发朋友圈、刷存在感。从冰墩墩出圈到爆火，不难看出人们对于冰墩墩的热爱。但是更让大家看到的是，全民对于冰雪产业的热爱，是对奥运精神的追捧。同时冰墩墩也凭借一己之力，拉进来冬奥与普通群众之间的距离。小编认为这就是IP的力量，也是为什么品牌要对IP 进行营销策划的原因了。  

当然作为出色的IP形象，首先第一点就是要符合大众审美，并紧跟大众情怀。就像冰墩墩以熊猫造型作为形象设计一样，大家都知道，熊猫是我国的国宝，备受人们喜爱，同时也一直受到国外人民的追捧，可以说是世界公认的中国国宝。

可见IP的受众程度，其实对于IP本身也是很重要的存在。品牌的营销策划在进行IP策划时，也是需要注重IP本身的受众程度的，因为只有IP更贴近人们的生活，才能更快更容易被接受。同时IP形象也反映这品牌形象和品牌理念。很多消费者都是通过IP形象，和品牌建立起理念联系的。所以作为IP的营销策划，形象时很重要的选择。

同时对于IP营销策划，也应该多发展IP周边，让IP 不仅仅只是一个形象，更多的是通过周边让消费者更了解品牌，从而喜欢品牌。也可以利用IP周边让品牌和消费者之间建立长期联系，从而获得稳定的销售群体。

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