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凯纳战略咨询:产品营销策划,IP形象的塑造与应用

资讯 2022-05-26

近期出现了很多的IP营销策划。那么什么是IP 营销策划呢?其实就是企业为了更贴近消费者所塑造出来的各种形象。就比如当下很火的上海迪士尼的“天降紫微星”——玲娜贝儿。各种各样的洗脑表情包、趣味视频的出现,让玲娜贝儿出道一个月就十七次冲进微博热搜榜前20,所有衍生品周边上架瞬间便全部断货。玲娜贝儿的出现,也让市场出现了一场IP衍生热,IP营销策划之风逐渐吹向各行各业。随后北京环球影城推出了“话痨”版的威震天、日本艺术家创作的“蔬菜精灵”菜狗备受追捧、火了十几年的电视剧乡村爱情故事推出的系列人物盲盒更是让一众网友直呼想要,这些都在告诉我们一种新型粉丝经济玩法正在成为潮流。

当IP热已然成为潮流时,身为企业我们应该思考的是,如何能将这种潮流热留住,而不是让它像风一样,吹过便不再回来。那么如何才能让IP热长期有效的留住,如何才能保持住周边衍生产品的热卖,不得不说,这就需要有效的营销策划来解决了。

就像玲娜贝儿一样,不断生产内容才能不断出现在消费者的视野中,一直在推出常用网络语的相关表情包,不仅让玲娜贝儿的形象更深入人心,还更拉进了它与消费者的距离,让本身为IP形象的玲娜贝儿更接地气。同时这些的应用好处也显而易见的,不仅使品牌IP形象更丰满更具魅力,还让形象长期存在消费者心中和生活中。

有效的营销策划,才能让企业得到有效的发展。正如玲娜贝儿的例子一样,如果想要企业在多变的市场中长期有效的发展,拉进消费者距离是很重要的。如何拉进这个距离,IP形象塑造就是不错的营销策划。但是对于选择IP形象时,企业要根据自身特点和核心力进行合理的选择和制定,不能随意选择,否则会弄巧成拙,那样就得不偿失了。

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