凯纳战略咨询：产品品牌策划，展现品牌风范

东奥盛世刚刚过去，但东奥热依旧没有消减。不得不提到的是在冬奥期间，各品牌积极助力冬奥会的热情不断高涨。其实品牌助力冬奥的行为，本身就是一种品牌策划。品牌利用冬奥流量，借助冬奥会实现热度营销，这种品牌策划显然让不少品牌知名度得以上涨。

其实这种营销方式，主要是将冬奥本身优势加入品牌策划中，让品牌通过赞助、联合举办等形式，利用冬奥的光环，强化或优化自身品牌形象，让更多的人了解到品牌，并且让冬奥精神滋生于品牌之上。从而得到加强品牌形象，改善品牌在消费者心中以往印象的作用。

那么这种品牌策划是成功的吗？显然是成功的。就拿伊利来说，它独家冠名了由北京奥组委联合北京卫视推出的国内首档“深度解构冬奥运动赛事综艺”《冬梦之约2》，这档节目向大众科普冬奥项目，传播冰雪文化和奥林匹克精神。同时节目还邀请冬奥冠军、夏奥冠军与明星艺人们一起参与冰雪运动。这种行为不仅彰显了品牌实力，更让品牌提升档次，更让品牌与冬奥精神紧密相连，从而得到品牌策划和消费者对于品牌的新认识。
  品牌策划对于品牌来说就是品牌的定位，随着市场的不断进步，消费者对于产品品牌定位越发重视。好的品牌，品牌定位总能找到和消费者的契合点，并且往往都是正能量且口人心弦的。而失败的品牌定位，不仅很难引起消费者的共鸣，有可能还会将品牌形象毁于一旦。

所以对于品牌，品牌策划很重要。当然对于消费者产品的品牌策划也很重要。通过合理的品牌策划，消费者能够第一感官清晰的认识到品牌的优势和理念，并从中寻找到和消费者本身的默契。如果产品没有品牌形象和策划，那么很难让消费者明白产品存在意义，也就没有了所谓的购买欲。

当下市场中，品牌策划就是品牌的脸面，如果想要将真实品牌理念准确的传达给消费者，就需要制定正确的品牌策划。

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