凯纳战略咨询：产品品牌策划，个人经济崛起的背后品牌该做些什么

自嗨锅的走红不是偶然，背后是融合年轻人的多重个性文化为一体，营造出“一个人也能吃火锅、自嘲、自嗨”的文化氛围，同时也让年轻一族不自觉的对号入座，从中找到了自己的位置，从而让消费者愿意为它买单。自嗨锅的火爆必然和品牌策划是分不开的。

其实在当下孤独经济的趋势下，市场会迸发出大量的新场景，以适应一人经济的出现，例如一人影院、共享自习室等。其实这也是品牌策划的一种形式，当品牌发展受阻时，重新定位新的个人场景，或许会豁然开朗。不得不说曾驰骋商超的RIO鸡尾酒，也进行了个人系列的品牌策划，以“RIO微醺，一个人的小酒”为定位，瞄准孤独群体，成功打造了“单身酒”的品牌定位。

都说年轻的一代是孤单的一代，不同的个人经济在市场的推动下，迅速发展着。从中更是出现了很多不同层次的消费方式，如独特的产品创新+全新的消费场景就是当下消费者津津乐道的话题。

个人经济背后是拥有不错的市场，可是怎样在这个市场中找准自己的位置，并且脱颖而出成为品牌策划所需要考虑的是。年轻一代的个人经济，并不是单纯的满足个人日常生活的基本条件，反而他们对于个人经济要求的品质更高，范围更广。这就需要品牌方针对消费者需求，做出相应的品牌策划。

工作繁忙、生活的压力让年轻一代消费者越来越适应个人经济，他们拥有可支配的收入同时更有着高智商和高要求。所欲对于这部分人群更多的是获取其心理慰藉和愉悦感。当然作为品牌也可以根据不同的消费场景设置不同的消费模式，让这部分人获得自我满足感。

个人经济下，对于品牌对于企业应该挖掘这部分人群的消费特性和影响因素，利用精准、多方面的针对性制定个性化的品牌策划，满足这部分人群的个性化需求。

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