凯纳战略咨询：产品跨界战略，品类创新是发展

不知道大家是否留意过，现在越来越多人注重自身的健康，越来越多的企业注重健康行业的发展趋势，无论是互联网行业的腾讯、百度，还是百年老字号的同仁堂，以及当下医药健康行业较为流行的云南白药、东阿阿胶等各大品牌，都开始关注并准则健康行业。这不仅为各行各业提供了良好的跨界战略式发展，也为消费者们对于健康的注重提供了更多的选择。

随着各大企业对于健康行业跨界战略的实施，跨界战略也变得不再是单纯的跨界结合，而变成了多形式多方面的跨界发展。怎样才能在跨界战略中得到长期有效的发展呢？品类创新的方式，就是不错的方式。就比小鲜炖，它对传统补品燕窝进行的创新设立，让消费者很容易就记住了这个燕窝品牌，并且创新性推出了鲜炖工艺，在消费者心中牢牢建立起了小仙炖就是鲜炖燕窝的联想，让品牌牢牢占据了品类消费的心理。

要是说跨界战略是为企业开启新型发展道路的手段，那么品类创新就是让企业在这条道路上走的更稳妥的保障。作为企业跨界战略是市场所需，如何能在跨界战略这条大路上走的更稳更扎实，就需要品类创新的协助了。

那么如何做好品类创新呢？当然企业需要扎实的了解自身占据的核心属性，才能准确的构建品类创新，让自己的产品，成为行业中品类的代表，从而进一步成为行业中的领军品牌。如云南白药作为民族药企，依托百年止血圣药的国家保密配方和药企优势，跨界牙膏行业，还布局了健康品、医药器械、中药资源等产业。实现产业价值链的不断延长，成为了今天跨界型药企崛起的新标杆。

跨界战略不仅要应用，还需要企业找准自身优势，缔造行业创新品类，只有这样企业才能在跨界的道路上越走越好，企业才能得到真正多方面的发展。

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