凯纳战略咨询：产品跨界战略，借力冰雪完美跨界

市场的多变，让很多品牌开始寻求自身以外的发展路径，这就是品牌做出的跨界战略。同时在实施品牌跨界战略的同时，品牌还会结合当下实际，推出各种新型模式提升品牌的知名度和曝光率，用来获得消费者更多的关注，从而和消费者之间建立更多的沟通渠道。

随着冬奥会的举办，冬奥热已然成为了又一新型产业，所以很多品牌开始将目光投向了冬奥带来的效益中。有关数据显示，在冬奥期间，有关于冬奥的各项旅游、酒店、餐饮类都比同期增长许多，同时更有像冰雪度假这类爆满的新型产业大火的局面。不得不说冬奥的到来，带动了中国冰雪产业的发展，同时也让很多品牌看到了冰雪产业的未来和先机，所以不说品牌将自身的跨界战略投向了火热的冰雪产业。

那么这就推动了很多新营销模式的诞生，就如奥运冰雪和旅游的相结合，不仅带动了旅游冰雪资源的火热，更将很多冰雪旅游周边产品推上了新的热潮。就比如国外服装品牌FILA，它就在这次找到了新的商机，即时在滑雪场开设了FILA快闪店，并与众多实力明星合作，FILA推出多品牌战略。这一行动顿时将品与年轻消费者之间的距离拉近，并且借助冬奥的威望，扩大了品牌在世界市场中的知晓率，推动了品牌在同等品牌中的竞争力。

当然这也展现出跨界战略的优势和路线，FILA作为运动品牌，将跨界战略转向同为运动盛事的冬奥，是在找准自身优势的同时，提升了品牌竞争了，而并非随意跨界。这种运动品牌跨界冰雪奥运的跨界战略，是符合战略发展的存在。

当然可以通过冰雪跨界战略得以发展的品牌不止只有运动品牌，但是作为商机在实施跨界战略的同时，要找准自身优势和跨界介入电，不得盲目跨界，不然会起到适得其反的作用。跨界战略的规划是市场的需求，也是企业发展的重要因素。

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