凯纳战略咨询：产品跨界战略，夯实自身基因之石

其实随着疫情情况的不断出现，企业也在不断的走向各种各样的转型和改变。就比如现在相当流行的跨界战略，就是企业应对不同市场形式，而走出的新型发展模式。无论是互联网企业还是实体企业，现在都在谋求不同形式的跨界战略发展。那么如何才能稳定的让企业走上跨界战略发展之路呢？小编认为首先要坚守自身的基因传承。

什么是企业自身的基因传承呢？其实就是企业当下核心的市场竞争力。跨界是企业谋求发展的新型道路，同样企业本身的竞争力更是企业跨界的基石。正如疫情当下，很多百年老字号品牌推出的“健康饮食+医馆+体验+社交文娱”的线下综合消费场景，其中传统中草药与时尚饮品结合下的“枸杞咖啡”等引得网友纷纷打卡，此外云南白药、东阿阿胶、广药、片仔癀等药企也纷纷制定大健康跨界战略。 这就是企业基石和跨界的有效结合，才能使得企业得到良好的发展。

当然小编认为，企业跨界大健康，首先就需要企业立足于企业基因，这样才能在产品和产业性的跨界中谋得成功，才能在跨界中不断拓展和优化企业的发展构造。企业的基因是企业的发展基石也是企业技术上的可靠保障。如云南白药作为民族药企，在“新白药・大健康”的集团发展战略思想指导下，依托百年止血圣药的国家保密配方和药企优势的基因，不仅跨界牙膏行业，还布局了健康品、医药器械、中药资源等产业。

跨界战略的应用，并不是随意跨界，而是精确寻找。把握好企业自身基因优势，精准了解市场需求，从而获得更多更好的发展机会。企业需要发展，市场也需要进步。如何能让二者互相依偎，齐头并进，这就需要企业精准跨界战略的制定和帮助。

虽然跨界战略只是一个发展性战略，但小编相信它的制定，足以让企业打开新市场的大门，让企业得到更多面的发展。

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