凯纳战略咨询：产品跨界战略，冰雪映芳华

虽然冬奥已经落幕，但是冬奥的热度并没有随着冬奥落幕而消散，反而在国内更是掀起了一阵又一阵的冰雪狂潮。随着有关数据的出炉，这一点更是得以证实。从北京申办冬奥会以来，全中国冰雪运动的参与人数已经高到3.46亿人，可以说真正实现了，三亿人的冰雪运动的盛世场景。冬奥的热潮也让很多品牌从中看到了商机和转型的方向，所以纷纷投入冬奥热潮，开启品牌跨界战略的实施。

随着冬奥热潮的不断推动，冬奥已经从以前的小众运动，变成了受大家喜爱的潮流运动。同时随着冰雪运动的不断推广，冰雪运动逐步打破了冰雪本身的限制，向全国地区拓展开来。这也意味着冬奥不仅为全世界的运动员提供了竞技的平台，更对于普及冰雪知识提供了良好的契机。

当然随着冰雪知识的普吉，各式各样的冰雪商机也随机展现，很多商机瞅准机遇，都纷纷开启了品牌与冰雪的跨界战略。正如Prada集团旗下miu miu发布滑雪产品，其主品牌Prada紧随其后，推出外套、滑雪镜、睡袋等滑雪装备。这都品牌实施跨界战略的形式。

当然跨界冰雪并不仅是让消费者通过冰雪了解品牌，还可以让消费者通过品牌爱上冰雪。众所周知冰雪运动和其它运动都是相当苦的，需要运动员接受长时间的训练，同时更是磨炼人们意志、陶冶性情的方式。品牌通过和冰雪的紧密联系，在一定程度上将奥运精神和品牌理念相结合，同时也和消费者在奥运认知上达成了共识。从而建起与消费者心灵上的桥梁，夸大品牌的影响力。

冰雪映芳华，冰雪运动是活力的运动，也是品牌通过跨界战略向年轻一代建立联系的理想方式。同时随着冰雪事业的不断发展，品牌依靠冰雪发展是大势所趋。制定良好的冰雪跨界战略，让品牌借助冰雪的力量，在市场竞争的道路上昂首前行。

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