凯纳战略咨询：产品品牌策划，品牌映像

品牌策划如果从品牌的角度来看，其实是需要深度挖局品牌效益的。就像品牌与冬奥的合作，品牌就通过合作，将冬奥精神成功引流到品牌上，让品牌也赋予了冬奥精神，这就是成功的品牌策划。

当然品牌在进行冬奥赞助后，需要对品牌进行一些列的激活和深挖，这样才能将冬奥权益多方面的发挥着品牌身上。当然将冬奥精神发挥于品牌也需要品牌策划，比如可以通过常见的IP形式，将冬奥吉祥物与品牌结合，从而形成有效的品牌策划。

比如伊利就很好的利用冬奥IP品牌策划为推手，推出“奥运品质，我耀此刻”的口号，同时伊利依托沈阳、上海、哈尔滨、南京四城地域特色，依靠产品与技术优势为当地消费者打造定制体验活动，并推出15款北京冬奥冰墩墩版限定版包装，让冰墩墩成为大众喜爱的IP形象，通过可爱的冰墩墩形象即让品牌获得更高的知名度，也让人们通过喜爱冰墩墩更了解品牌，从而选择品牌。

品牌策划对于一个品牌是很重要的，好的品牌策划可以很直接明了的让消费者了解品牌的含义和理念，从而根据自身喜好，选择品牌。同时也可以通过IP形象的推出，让品牌在消费者心中形象更生动，更有个性化。同时让消费者通过形象将品牌企业和普通企业在头脑中即时分开，并形成区别对待的形式。并使企业形象和消费者之间建立一条无形的纽带，在脑海的更深处缔造观念上与品牌的统一。

品牌是给企业带来拥有者、利益、生产增值的一种无形的资产。它是可以用作和竞争的产品或服务区分的印记。这就需要品牌策划让对于品牌精准的定义和引导了。品牌策划更注重的是思想以及意识形态和心理描述，同时也是对消费者的心理市场的规划、引导和激发。其实品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，但需要更多的科学手段通过策划让品牌在消费者心中情绪化，记忆化。

更多行业观察文章和品牌策划案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案品牌策划公司。